演唱会接连落地 郑州的啤酒火了

来源: 大象新闻·东方今报 2024年05月29日

  淄博的烧烤火了,洛阳的汉服火了,开封的王婆火了,菏泽的郭文才火了……

  “火”气轮流转,忽然到郑州。

  随着几场演唱会的接连落地,郑州的“豫淋军”火了,由此也带动了郑州的啤酒陡然“走火”。

  郑州精酿啤酒成网红爆款

  伴随着城市消费的复苏和明星演出活动的火爆,郑州一家名为“失眠企鹅”的精酿啤酒品牌也跟着陡然走红。

  25日以来,连续多个晚上,“失眠企鹅”农科路店等多家门店,消费者排起长队到店领酒,他们领到的酒有1升装的,也有1斤装的。

  为什么有这么多人排队领酒?

  原来,这家品牌刚刚推出了一项重磅福利活动:凭演唱会的门票或者参与门店的“对歌”活动,就能领取一份精酿啤酒。

  “我昨天刚在奥体中心观看了凤凰传奇的演出,听到失眠企鹅凭票换酒的消息后,赶紧就来排队了。”市民宋女士说。

  提着酒正往外走的杨先生则分析道:“最近郑州的演唱会很密集,25日是凤凰传奇和恋曲2024,26日还有一场凤凰传奇的,6月份还有张学友演唱会,估计观看演出的有十多万人,失眠企鹅这样送,估计有点儿‘疯了’。”

  除了线下,线上更是热闹。

  在抖音平台,搜索“#失眠企鹅霸气宠粉”等相关话题,已经产生数千万的播放量,一百多位达人轮番分享“凭票换酒”或“对歌换酒”的畅爽体验。在达人@77z的账号中,很多评论都说“好嗨”“好想去”,竟然还有评论说“看到了视频中的自己”。

  在小红书平台“凤凰传奇”的话题里,也有上百博主分享自己的“醉歌加醉酒的双重微醺态”,获得了很多网友的点赞和跟评。

  10万斤精酿能否微醺郑州

  凭演唱会门票换酒和在店面对歌换酒,是“失眠企鹅”精酿啤酒走红的原因。

  他们为什么要这样干呢?

  从网上流传的影音视频大概可以梳理出这样的故事线:“失眠企鹅”的老板刘元昌是凤凰传奇的铁杆粉丝,他不仅自己抢票看演唱会,还对抢到门票的员工给予费用报销和带薪休假一天的待遇,更是给失眠企鹅的消费者送票。不仅如此,他还动用5辆大巴车接送粉丝去看演唱会,在进场前还给粉丝们准备美食补给、广场舞节目。他甚至定制了两台轿子,抬着粉丝们去看演唱会。

  “凤凰传奇为郑州带来了一场演唱会,失眠企鹅也应该给郑州带来些什么。”刘元昌在演唱会现场说,“那就给郑州带来一场微醺吧”。

  随即,失眠企鹅在各大网络平台的官方账号正式宣布:通过河南区域的150多家门店送10万斤精酿啤酒给歌迷。可以凭演唱会门票兑换,也可以在门店通过“对歌”的形式兑换。

  汽车912的主持人在节目中开玩笑说:这个失眠企鹅,要送出去那么多酒,他们送得起吗?

  接受记者采访时,失眠企鹅董事长刘元昌称:助力郑州消费复苏,繁荣郑州人民的文化生活,是失眠企鹅义不容辞的责任。失眠企鹅不仅仅要送出这10万斤,还会择机给更多的“有票青年”送惊喜。

  据刘元昌介绍,他们送出的这批酒,是真心实意要送的,消费者进店,不限制品种,消费者想喝啥就兑啥。

  “期待更多的商家加入到为消费者送福利的行列里来,我相信众人拾柴火焰高。越多企业参与,郑州消费的复苏就会越快。”刘元昌说。

  精酿啤酒走红的背后是情绪消费

  就在凤凰传奇郑州演唱会的头一天,5月24日,郑州市统计局公布2024年1-4月郑州经济运行情况。

  在消费方面,全市社会消费品零售总额1932亿元,同比增长4.4%,其中4月当月同比增长3.4%。

  在价格方面,1-4月,全市居民消费价格(CPI)同比下降0.3%,降幅比一季度收窄0.2个百分点。其中,医疗保健价格上涨7.6%,其他用品和服务价格上涨3.8%,衣着价格上涨0.7%,教育文化和娱乐价格上涨0.1%;交通和通信价格下降2.6%,食品烟酒价格下降2.5%,居住价格下降0.4%,生活用品及服务价格下降0.4%。

  通过上述两则数据的对比可以发现:郑州的消费潜能正在不断释放,其中,教育文化和娱乐领域的消费呈现正向增长的态势。

  “失眠企鹅精酿啤酒走红的背后,是有相对应的社会经济基础的。”郑州师范学院副教授郭少华分析,“中国经济经过几十年的高速发展,国人的物资生活已经比较丰裕了,但是文化生活还没有充分丰盈起来。因此,只要是涉及情绪消费类的商品和服务,都有火的可能,演唱会和啤酒只是其中的两项。”

  “事实上,从去年到今年,从淄博的烧烤到哈尔滨的小土豆,从洛阳的汉服到开封的王婆,从菏泽的郭文才到郑州的豫淋军,甚至到郑州的精酿啤酒,这些爆火的IP背后,都是具有文化属性的情绪消费类市场的大迸发。”郭少华总结说。


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