网红带货的水分该挤挤了

2020年07月31日 T T

    宁波一家企业花40万元请网红带货,结果却仅有3000元销售额。一怒之下,该企业将直播机构告上法庭。近日,宁波市江北区人民法院受理了这起案件。

    企业的愤怒可以理解,但法律并不一定偏向“弱者”,而是以证据说话。从庭审看,这家企业显然是首次试水网络直播带货,对当中的许多“猫腻”并不了解,以至于签下的协议也是漏洞百出,不仅未对不同流量层级主播的服务费进行约定,也未约定销售额不达标情况下对方是否要承担违约责任。这种情况下,即便直播机构临时换了主播或没有达成预期目标,企业基本上也只能吃暗亏了。好在经过法官调解,双方最终达成谅解,直播机构同意退还部分服务费。

    近几年,网红直播带货作为一种新潮的网购引流方式,受到越来越多的人的青睐、追捧和迷信。诸多成功案例的反复宣传,让不少企业跃跃欲试,希望借助网红的流量来扩大自己商品的销售额。

    然而,野蛮生长之下,必然乱象丛生,处于超级风口的网络直播带货也不例外。在大流量、大交易额这类光鲜外表之下,也存在着大量受人诟病的卖假货以及直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。

    新闻中的这家企业,与其说是遭遇了直播“滑铁卢”,不如说是企业本身对直播带货的期望值太高,被直播带货的虚假繁荣蒙蔽了。这虚假繁荣的背后,是多年来互联网平台流量狂欢背后的刷量灰色产业链。他们的目的无非是把数据做得异常漂亮,然后以此来忽悠更多企业、平台,加入这场“狂欢”之中。对于这样的虚假繁荣,很有必要把水分挤干。据钱江晚报


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