在天猫“双十一”第十年，剁手党们依旧热情高涨。

    2分05秒，100亿元；1小时47分26秒，1000亿元……随着数据的刷新，11日15时49分39秒，2018天猫“双十一”成交额超1682亿元，超过2017年天猫双十一全天交易额。截至12日0时，天猫“双十一”全天成交额破2135亿元。

    从2018天猫“双十一”第一个小时的数据看，省成交额前10名中，河南剁手党闯入top10。截至11日14点36分23秒, 河南成交额超越2017年当地“双十一”全天成交额。□东方今报·猛犸新闻记者  李莉

     读数据：双11已成最大购物节，凸显巨大消费潜力

     在河南，2018年“双十一”开始后第一个小时，河南就闯入全国“剁手力”top10，截至11日12时，跻身全国第8。11日14点36分23秒, 河南成交额超越2017年“双十一”全天成交额，截至11日16时，河南成交额达71.5亿元。而河南省内，郑州人剁手实力排行第一，远远领先于洛阳、新乡、南阳、信阳等城市，而县域消费排行中，新郑在河南省消费能力最强，其次是中牟、固始、荥阳、巩义，几乎都被郑州县区包揽。

    从2009年至2017年，“双十一”交易额持续爬高背后，是中国居民人均可支配收入的节节攀升,2017年我国城镇居民人均可支配收入达3.64万元，比2009年翻了一番。

    “双十一”已成众商家一年中的重要节点。“双十一期间的销售占到全年销售的7%左右，是全年最大的促销节日，超过了圣诞节”。网易考拉郑州仓合伙人海沧科技负责人说。“双十一的销售占到了全年销售的10%，一年业绩完成如何，看看双11就知道了。”河南本土品牌企业逸阳女裤电商负责人李东明坦言。

    除了天猫，唯品会、网易考拉、苏宁易购等电商平台同样收获不菲。11月11日凌晨，苏宁易购成交额4秒破亿，50秒破10亿。网易考拉在双十一开始后78分钟即超过2017年“双十一”全天销售额。11月10日晚8点，唯品会“双十一”大促正式开售，开售1小时订单量破200万单。无疑，数据暴涨背后，不仅是欢乐的买买买，更折射消费的巨大潜力。

     看品类：消费升级，从关注价格到追求品质

     十年间，河南消费者的生活已全面电商化，购买商品越来越趋向于高端化、品质化。

    仅从阿里公布的数据来看，“双11”期间，河南消费者不再只是淘便宜，而是把目光转向了进口食品，“双11”开始仅一个小时，河南消费者下单最多的进口商品分别是保健食品、面膜、牛奶粉、面部精华和纸尿裤。同时，最受河南人欢迎的境外旅游目的地是泰国、日本、中国香港、新加坡、中国台湾。河南消费者不再只是买猪肉和本地特产，海参等海鲜类也成为热门抢购产品。而在美食排行中，河南消费者最爱吃的不再是价格便宜的麻辣烫、盖浇饭甚至烩面，单价较高的汉堡成新宠。

    越来越多品牌借助天猫“双11”活动大卖背后，是中国消费升级的稳健步伐。

    十年来，消费者的购物品类呈多元化趋向，品质与个性化消费已成为不可阻挡的潮流。从2013走到2017年，服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。以电器为例，蒸汽拖把、空气净化器、机器人等“新”生活电器的成交金额增速都位于前列。