猛犸新闻·东方今报 首席记者 吴净净

　　最受关注的春节档，最终以超过80亿的电影票房成绩收官，成为史上最强春节档。对比去年戛然而止的春节档，这个成绩相当喜人，而且超过2019同档期票房，也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。《唐人街探案3》、《你好，李焕英》和《刺杀小说家》分列票房前三，但从《你好，李焕英》的逆袭势头来看，票房超越“唐探3”只是时间问题。省内多家院线的负责人在接受猛犸记者采访时谈到，继今年元旦档电影票房创新高之后，春节档再创纪录，是观众观影热情的回升，也是影业持续复苏的结果。当然，作为电影从业者，他们希望中国电影创作水平可以稳步提升，春节档过后持续有优质大片上映，只有这样，才能持续调动观众的热情。

　　“李焕英”逆袭

　　票房超“唐探3”只是时间问题

　　经历了2020年春节的“空窗期”后，牛年春节档也是备受观众期待。《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出没·狂野大陆》七部影片，涵盖喜剧、悬疑、奇幻、动画等各种类型，目前票房均已过亿，省内一家院线经理也提到，从整体上看，今年春节档影片供给的类型很丰富，给观众提供了丰富的观影选择，但从票房和口碑来看，春节档最受欢迎的依然是喜剧片：截至2月18日0时，《唐人街探案3》票房已突破36亿元，首日票房超过10.4亿元，显示出“唐探宇宙”的IP力量。《你好，李焕英》截至2月18日0时，票房已突破28亿元，口碑一路走高，豆瓣评分达8.2分，可谓是口碑和票房双丰收，而这两部电影抢占了春节档8成票房。

　　春节档第一天，《唐人街探案3》的排片和上座率可以说是绝对碾压：排片37.5%，上座率69.7%，首日票房第二的“李焕英”排片只有20%，上座率在53.5%。前期宣传时，各位参加春节档的“选手”们纷纷在特效、阵容、投资上找卖点，打情感牌、“贾玲导演处女秀”的《你好，李焕英》，似乎在卖相有点单薄，但从第二天开始，“李焕英”就凭借强大的好口碑，以及与观众引发的共鸣开始逆袭，上座率超越“唐探3”开始领跑，排片也随着口碑和上座率一跟上涨，上映第四天已登顶日冠，单日票房和上座率已逆袭成第一，今天是上映第七天，“李焕英”的排片是41.1%，远超“唐探3”的26.5%，在这位院线经理看来，“超‘唐探3’只是时间问题”。电影上映前的宣传期，贾玲曾表示过，如果票房超过30亿，她会“瘦成一道闪电”，截至今天下午，“李焕英”的票房已超过30亿，所以，贾玲导演，请准备好实现自己的flag。

　　在电影从业者看来，“李焕英”的成功并不偶然，虽然作为新人导演，电影在剪辑和叙事上略有生涩，但主创绝对真挚的情感投放引发了观影人共鸣，“电影开场，女主角的那句旁白就迅速让观众共情：不知道你们记不记得自己妈妈年轻时的样子，反正打我有记忆起，我妈就是一个中年妇女的样子”，这位院线经理表示，因为这是导演贾玲根据自身经历改编，所以电影从始至终都有一种强烈的真挚感，“没有掺杂任何虚伪的东西，母女之间那种的温柔、无私的爱意很能打动人”。同样，除了这些，贾玲、张小斐、沈腾等成熟喜剧演员，也让电影笑点密集，“可以说是一部有诚意的合家欢电影，放在春节档也是很合适”。

　　当然，在不少业内人士看来，这部电影的成功也填补了女性作为主导的春节档电影空白。很长时间以来，春节档电影中的女性都是工具人或花瓶，女性故事短缺、白瘦幼审美的刻板印象等女性创作者遇到的诸多问题，在这一部电影中都解决了。

　　《人潮汹涌》最早出局

　　电影口碑与宣传水平不太匹配

　　在春节档中，“唐探3”凭借积累的关注度在票房上一路领先，即便日票房、口碑和评份后来被《你好，李焕英》反超，但依然收获了36亿的票房，两大高手对决之下，《刺杀小说家》则凭借炫丽场景、悬疑剧情等，从双雄对峙的夹缝中讨得一杯羹，拿下超过5亿的票房，《熊出没·狂野大陆》和《新野榜：哪吒重生》2部动画影片，也分别有4亿、2.4亿票房入账。与电影竞争市场的火热局面对比起来，阵容豪华的《人潮汹涌》、《侍神令》则明显失意。

　　事实上，在春节档“厮杀”中，第一个宣告出局的是《人潮汹涌》。男主是刘德华和肖央，女主是去年人气急升的万茜，但上映首日票房只有4300多万元，而“唐探3”的票房直接过10亿。与之相伴的势必是极低的排片，有网友吐槽这部电影在影院难觅踪影，不仅排片少，而且都是幽灵场。所谓的幽灵场就是午夜或者凌晨一两点的场次，甚至不少影院都没有上映这部电影。为此，上映当天晚上，导演饶晓志发微博表示“确实太惨了”，也呼吁“院线方能再给一些些的机会，在现有的场次上挤一两场黄金场给我，或者不要完全砍掉我们的场次，就像当初的《无名之辈》一样”。第二天，他再次发文“求”排片，“各方面原因造成了院线这样的选择，没能吸引到大量的第一波观众，这个怪片方和我没有做到位，无需另外指责谁。所以我是在理解院线立场的基础上为自己电影‘求’一些空间，也期待最后能相互成全，想表达《人潮汹涌》也是部好笑好看的电影，但绝不希望绑架任何一方。”到16日凌晨，票房终于破亿，导演也发文自嘲：“终于破亿，说来惭愧，给春节档拖后腿了，这份来之不‘亿’也确实来之不易，是很多个‘起早贪黑’的观众帮着我们完成的”。

　　如果电影质量低，排片和票房低也算正常，但从评分和口碑来看，《人潮汹涌》的豆瓣评分7.2，远高于“唐探3”的5.7分，所以也有网友为其不平。但在导演的微博下面，也有网友客观分析原因，排片低很大一部分原因出在宣发上。比如，春节档开始的前几个月，各大影片就开始了如火如荼的宣传，到了近一个月更是进入白热化，跑直播、上节目，各个渠道在卖力的宣传。而进入到网友视线的《人潮汹涌》宣传则很少，“可能是看到预售不太理想，主创们才开始急了，刘德华也通过直播宣传，但那时春节档的大局已经定了，没有抢到先机，就算主演是刘德华也不管用”。

　　一位院线经理坦言，这已经不是酒香不怕巷子深的时代了，好作品也是需要宣传，电影早已是一个环环相扣的商业体系了，“宣传和前期运营是其中重要的一环。”有网友抱怨满场都是“唐探3”，那也是因为这部电影预售和关注度都是最高，影院给排片除了宣发公司去争取，前三天的排片更主要是看预售成绩，“到了上映期间，排片更是与影片的上座率和口碑息息相关，每天都会根据这些反响来及时调整排片。”

　　正因为如此，看过《人潮汹涌》的观众给导演留言，希望他们复盘原因总结教训，“表演不错，故事也行，但定位不准，特色不明显，很多观众在购票时才知道是刘德华主演的”，还有网友认为片名太文艺，“路人根本不知道这是什么电影，也没有提前点映把口碑放出来，很多人根本不知道这是喜剧片，看了预告片还以为是悬疑片”。甚至还有人建议换档，“这部电影不适合春节档，元旦之后、春节之前没什么好片子，如果放在那时，也许会有不错成绩。”

　　观影热情大涨

　　一票难求的背后也是国产电影水准的提升

　　从大年初一到大年初六，影院也是人潮攒动。社交平台上，不少人都在抱怨今年电影票难买，价格更是“水涨船高”，院线经理也直言“今年电影票挺贵的”，郑州各院线票房前三名的平均票价多在46元以上，而元旦上映的电影平均价格在36元左右。说到价格上涨一方面是供不应求，而另一方面也是因为疫情。猛犸记者也从多家院线了解到，为了全力以赴迎接春节档，满足大家的观影需求，他们严格按照相关要求，开展了疫情防控工作，也进行了疫情防控培训，严格岗位工作规范等工作，还配备了防护用品，做影院消杀通风等等，同时也严格线上售票预约限流，因为防疫消杀，场间休息也有增加，而票价也包含了这些运营成本。

　　此外，各地响应国家号召“就地过年”，也给这个特殊的春节档带来更多的机会，“就地过年不用愁，观影七天胜旅游”!作为春节“新年俗”，看电影近年来已成为必不可少的春节娱乐活动，这也拉动了包括电影在内的文化娱乐消费，一二线城市春节观影人数大幅增加，而中小城市存量观影人数也很可观。当然，在院线电影人看来，观众观影热情高涨，除了这个原因外，也有一部分电影质量过硬的原因。某电影院的店长提到，像《唐人街探案》经过5年多的孵化，“悬疑+喜剧”风格已被观众认可和熟悉，有了自己的固定的观众群，而《你好，李焕英》抛开贾玲亲身经历的亲情卖点，喜剧元素运用也十分娴熟，这种笑中带泪又有真情实感的影片，成为爆款并不意外。

　　另外，大IP《熊出没》系列仍是春节档最稳的一部。而春节档票房破5亿的《刺杀小说家》，也很受年轻观众喜爱。作为春节档唯一一部真人3D视效电影，这部电影也让观众感受到了融入东方元素的视效奇观，之前导演路阳也提到“我们实现了一套全新的标准化工业流程，为之后的中国电影特效制作提供了经验，同时要让观众看到我们做的东西不输好莱坞。”创作者们对电影除了艺术探索，对于表达深度的思考，包括工业流程的摸索和突破，也让大家看到了国产电影的进步。

　　春节档虽然告一段落，但“不出正月都是年”，对于影院来说，很需要有更多的好片子来延长观众的热情，“这个春节档的成绩，除了再次证明中国电影强大的应变能力和内生动力外，还有中国观众的热情和支持，所以更需要电影人打造出好片子来回馈给观众。”也只有这样，才能迎来电影市场的真正复苏。