这次“清朗行动”能迎来娱乐圈大洗牌吗？取消了超话排名能阻止饭圈打投、控评、互撕吗？虽然有人表示“解脱”了，有人坦言“会换种形式出现”，但多位明星经纪、粉丝以及收费打投的网宣都不约而同提到，这次的力度完全不同，对没有业务能力靠数据为生的流量明星影响最大，而且那些失德后仍能在圈内逍遥的情况也将改变，行业抵制、市场抛弃就是“驱邪扶正”的杀手锏。

    □东方今报·猛犸新闻首席记者 吴净净

    “买榜”生意受影响

    这几天，艺人的裙子、造型等营销热搜明显少了，跟艺人相关的多是在播的剧集、综艺及硬广。

    “能没影响吗？这两天都没接到新活。”一位接网络推广的宣传人员提到，这几天除了手头的几档综艺宣传外，没有新的单子。他所谓的网络推广其实就是“买榜”，在几大平台的热搜榜，以及音乐平台、直播平台等打榜投票，全都可以拿钱买。除了艺人团队，粉丝后援会也会跟他们对接，“我们接的基本都是作品或是艺人代言活动之类。”但他知道有同行会接“黑对家”的单，“比如给对家的作品评一星”，所以，现在的榜单真实性存疑，好作品没出钱不一定上热搜，上热搜的也不一定是好作品。

    按通知要求，以后会持续解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组，关闭易导致粉丝聚集、交流打榜经验、讨论明星绯闻、互相做任务刷数据的板块、频道等，阻断对粉丝群体产生不良诱导甚至鼓励滋事的渠道。没有榜单，这对于他们做“网宣”工作的来说，的确有影响。

    同样受影响的还有营销号。没有感情只为逐利的资本为什么相中那些中看不中用的流量？归根结底还是背后的粉丝，而配合粉丝们带节奏的，还有某些没有节操的营销号。事实上，面对流量艺人，剧组和节目组有时也会很“卑微”，尽管他们是出钱方。某档舞蹈节目的宣传人员曾向记者诉苦，“后期怎么剪辑，粉丝都会追着节目组骂，逼着节目组道歉是常态了”，也会威胁节目组“不道歉她们就零宣传”，为了平息粉丝怒火往往是节目组屈服。而另一档真人秀的超话里，经常能看到有粉丝因不满自家爱豆的镜头太少而辱骂导演。而强势的粉丝们，正是让平台和资本“跪舔”的根源，也是顶流们获得话语权的密码。

    资本需要通过娱乐行业来挣钱，而行业也需要从资本那里拿到钱，“资本不跟你谈感情，只看谁当下最红，能给他赚钱，最简单的参考方式就是看流量，有大量死忠粉的‘流量们’，就是资本和平台选中的对象。”宣传公司媒介李丽（化名）提到，顶流们的粉丝基础大，氪金能力强，战斗力也强，即便流量有负面，加上营销号的推波助澜，也就达成了颠倒黑白、模糊焦点的效果。7月18日晚，都美竹曾发过一条微博“做人请有底线”（这条微博8月1日删除了），里面有五张截图，是某个有着300多成员的新媒体群的聊天截图。有网友直言“你这不是锤了他有300营销号护身了吗”。

    “很多艺人的团队都会建媒体群，这并不稀奇。”宣传人员沁沁介绍，一般来说，艺人的媒体群多是发一些宣传物料，但流量们的团队很少与主流媒体建立这样的联系。不少主流媒体记者都提到过，国内的人气流量们多数只看重新媒体、杂志大刊以及官媒央媒。沁沁坦言，流量们看重的新媒体中除了知名公众号以及所谓的大V外，大多数就是网友说的“300营销号”，“大多数情况下，钱到位之后，没有节操的营销号们可以暂时左右舆论，但如果事件犯了众怒，营销号们也操控不了局势。”

    这几年，资本已经看清流量们并不能扛票房了，而且拖累了口碑只会让票房更差，所以这些流量艺人大多转战到了综艺圈。只是，频繁“塌房”的艺人们连累了多少作品不能播出，仍有资本记吃不记打，愿意给已经臭名昭著的流量艺人喂资源。所以，看到有网友说删掉艺人名字就行，为什么要下架作品？沁沁认为，这样增大风险成本，也会让资本更谨慎选择合作对象，“从长远来看，对于规范市场是有帮助的。”

    明星与粉丝以后彻底绑定

    8月25日，演员赵丽颖发了一条微博，称“作为公众人物，收获了大家的喜爱，就有责任为大家带来积极正面的引导。对于此次事件造成的影响，我也必须做出深刻反省”。她要反省的事也跟粉丝有关。

    在此之前，新浪微博的管理员发文称：近期，明星赵某某与明星王某某粉丝群体对立互撕事件持续发酵。部分账号借机挑起事端，恶意发布和搬运引战信息，煽动围攻抵制。微博平台对极端粉丝煽风点火、推波助澜的行为采取强力制裁措施。据了解，处置的账号就包括拥有197万粉丝的“赵丽颖工作室”、有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”、234万粉丝的“赵丽颖微吧”等。这是今年6月中央网信办开展“清朗行动”之后，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。

    至于这场互撕的起因，围观了整个过程的粉丝孙小小介绍，在被禁言前，粉圈已经撕了半个多月了，“有消息说，赵丽颖与王一博会在新剧《野蛮生长》中‘二搭’，赵丽颖的粉丝不满，就集体抵制”。据孙小小讲，当时不少赵丽颖的大粉发微博鼓励互撕，原话是“就是要越乱越好，各方混战，才能让工作室、剧方看到隐患有多大”。赵丽颖粉丝也对传言中的作品导演包括合作对象王一博进行人身攻击，对方粉丝也随即回击，双方粉丝展开了互撕。但持续多日“未能及时传递一个好的结果”，于是“赵丽颖全球粉丝后援会”就发微博表示“关于网传剧，若传闻属实，我们坚决切割，并拒绝和此剧有关的所有工作”。

    在粉丝看来，可能这只是跟以往任何一次撕工作室的行动差不多，但不巧这次撞到整治饭圈乱象的枪口上，于是，赵丽颖也成了最终的买单者。不过，在孙小小看来，这也没有委屈艺人，“这个事已经撕扯了这么多天，明星团队置之不理，任其发展，也是不负责任。”

    网信办的通知中提到，要强化明星经纪公司（工作室）对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司（工作室）、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，同时，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。也就是说，今后明星与粉丝已完全绑定，饭圈拉踩引战、寻衅滋事的网络互撕，最终买单的就是自己的偶像。“明星跟粉丝是一条绳上的蚂蚱了，明星团队要管好自己的粉丝。”媒介李丽直言，艺人就怕没有曝光量，用平台减少明星信息发布这一招还挺妙的，就是不知道如何执行。

    另外，“规范粉丝群体账号”中提到，要加强对明星粉丝团、后援会等账号的管理，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司（工作室）授权或认证，并由其负责日常维护和监督。经纪人小九坦言，一般来说，团队官方认证的粉丝团还能接受管理，“但双方意见不一致时，粉丝撕工作室骂工作人员也很常见。”她透露，像大部分明星咖位到达一定程度，会有自己的话语权，工作人员不一定是决策者，但往往是最后的背锅者。再比如，接什么戏、跟谁合作的问题，团队都有综合考量。对于靠作品吃饭的艺人，她认为，粉丝最好不要干涉过多，“设想一下，在圈里谁跟你家艺人合作谁就挨骂被撕，这不是断了自家明星后路吗？希望粉丝明白，让专业的人做专业的事。”毕竟，今后明星与粉丝要成真正一家人，要想办法做到和谐相处。

    行业抵制、市场抛弃

    是最好的“杀手锏”

    这一系列重拳出击以及对艺人与粉丝后援会的“惩罚”有用吗？在艺人的道歉微博下，仍然是整齐划一的控评。此外，在微博热搜饭圈的相关话题下面，仍有不少粉丝伪装“路人”在控评，各家粉丝仍在评论里吵架……“塌房”多次的粉丝李然，现在已经“佛了”，她坦言：“看多了流量粉丝铺天盖地控评、网暴别人也很厌恶，现在看个综艺，看到上面有流量粉丝的控评就讨厌，弹幕互动都看不了，全在刷明星的名字，也很烦。”而曾经也在上面刷明星名字的她，现在希望这一切都可以停止。

    那么，明星会如何管理粉丝后援会？某流量艺人的工作人员表示，除了会严格按照倡议书中的内容执行外，他们也会与社交平台及时沟通，“网信办的通知出来后，平台那边对粉丝管理还没有出一个更明确详细的规定，所以具体执行会跟平台沟通。”

    经纪人小九提到，他们的艺人公司和工作室也发了倡议书，而且这不只是表个态，今后他们也会在粉丝群体管理与艺人管理方面做更多工作。艺人粉丝群中就有他们的工作人员，而且是管理员身份，会及时监测言论内容，必要时会出面更正一些易产生歧义的言论。包括艺人的个人账号，也都会发布正能量内容及明确的言论表述，“开心的不开心的都表达清晰，坚决不会让粉丝在含沙射影、模棱两可的言论里去猜测揣摩到底发生了什么事情。”

    有网友担心资本无孔不入，饭圈一条龙的生意不可能被完全放弃，以后会以另一种方式出来“割韭菜”，但小九表示，这只是个开始，净化网络、整治娱乐圈与饭圈恶习也需要时间，“只要想解决，总会有办法补漏洞。刚开始会有不适应，但相信规范出台后，感受到它的正规化，大家会慢慢接受，这对肃清行业是有利的，可以说能给行业带来一次大洗牌。”而且一旦有问题，现在的商家和平台“割席”都比较迅速，比如某吴姓前顶流五年前出事时，商家和大佬们都力挺，这次出事，商家第一时间发声明划清界限，同样，劣迹艺人的作品也迅速下架，“封杀令、倡议书是有用的！”因为对艺人来说，再没有比行业抵制、市场抛弃更厉害的“杀手锏”了！

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