耽改“101”熄火!杜绝“娘炮”审美取向!“卖腐”明显的待播耽改剧难有出头之日了!

来源: 猛犸新闻·东方今报 2021年09月18日

猛犸新闻·东方今报 首席记者 吴净净

自以为掌握了“财富密码”而跟风拍摄“耽改”剧的片方们,最近应该会比较“焦灼”,因为那些“卖腐”明显的待播耽改剧们很难再有出头之日。国家广播电视总局有要求,要严格执行电视剧片酬管理规定,坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税;加强电视剧创作生产正面引导,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。而就在几个月前,因为耽美改编的大热剧集《山河令》捧出两个新流量,让“男男”CP再次成为关注的焦点。众所周知,最近几年“耽改”剧已然成为男艺人快速通向“顶流”的财富密码,人称“流量制造机”。所以,当时有统计在拍以及待播的类似剧集超过40部,一大波“男朋友”和“男老婆”也是跃跃欲试,如今,这个势头要刹一刹了。这也意昧着,平台助推炒作男男CP的时代已经终结了。多位业内人士在接受猛犸记者采访时提到相关话题争议时表示,这类剧大多与“艺术多样性”没有太大关系,多是靠卖腐收割流量与韭菜,从“圈地自萌”到流入主流文化圈,更多是资本和饭圈狂欢的结果。据悉,有待播“耽改”剧已加紧修改,营销方案也在调整,在“杜绝娘炮审美取向”的大方向下,有业内人预测“以后的营销方向可能要往硬汉、热血、智慧等方向靠拢”。

炒作男男CP时代终结

抵制“耽改”之风等泛娱乐化

娱乐圈、饭圈整顿行动继续进行中。近日,广电总局召开了贯彻落实文娱领域综合治理部署、推动电视剧事业高质量发展座谈会。广电总局副局长、党组成员朱咏雷在会上提到,要坚决抵制文娱领域不良现象对电视剧行业的渗透侵蚀,严格执行电视剧片酬管理规定,坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税;加强电视剧创作生产正面引导,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象;坚持现实主义创作理念,坚决抵制畸形审美;规范电视剧市场秩序,坚决抵制资本不良牟利;加强从业人员管理,强化行业自律,树立崇德尚艺的良好风气,坚决抵制违法失德艺人。

“事实上,上半年《山河令》被很多主流媒体关注的时候,我当时就跟业内的朋友提过,再跟风拍要出问题。”制片人李先生提到,当时看到数十部在拍或筹备时就担心相关规定的不确定性,“如果只有一两部还好,但一大批一起扎堆,很容易形成话题,如果因此引起相关政策上的收紧,那受影响的范围就大了”。事实上,当时《山河令》热播时,有媒体主动找片方约访,片方也是十分谨慎,提醒不要提“耽美”、“耽改”等相关敏感词,营销更是保守,不仅自己不主动做“男男CP向”引导,还“请大家帮忙千万别提”,只希望“剧能顺利播出”。所以,《山河令》爆火,成功播完“上岸”后,其他待播的当时也是忐忑与兴奋交织。“现在看,已变成焦灼”,李先生坦言,国家广电像这样明确提到“坚决抵制‘耽改’之风等泛娱乐化现象”还是第一次,所以,在他看来,之前,在播出的影视作品或综艺中,盛行的炒男男CP的营销模式应该会停止了,“就是回到过去粉丝们圈地自萌的状态,主流媒体或平台炒作男男CP的时代已经终结了!”

男男“CP”不再公开“发糖”

一大波待播耽剧加紧“修改”

年初《山河令》的走红,在业内人看来,是“打响了‘耽改101’的第一枪”,这也是继《陈情令》之后又一部由耽美小说改编的大热剧集,当时很多杀青或正在筹备、拍摄的同类剧集也加快了进程,而当时几大播放平台都储存了不少耽改剧。陈飞宇和罗云熙主演的《皓衣行》、井柏然和宋威龙主演的《君子盟》(原《张公案》)、陈哲远和檀健次主演的《烽火流金》(原《杀破狼》),以及根据《撒野》改编的《左肩有你》等剧,都是从选角到拍摄都备受关注。此外,还有已杀青的《默读》,以及选角轰轰烈烈的《天官赐福》等剧也是备受关注,“这其中,有不少都是平台都很重视的S+级别的”。据他了解,目前知名的耽美小说IP几乎全部售出,“我了解到的是,每个IP最高售价有4000万元,有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备。”

市场追着观众的喜好走,一个题材火了,就会有一大波袭来,耽改剧大行其道,当然有迎合观众的成份在。知名编剧汪海林就直言,现在电视剧的制作流程已经变了,“制作公司不是自己找好本子,而是先跟平台打听‘你们要什么’?平台根据目前的数据,要甜宠、要耽美,然后制作公司根据平台的要求再去勾兑”。而众所周知,腐女不仅做数据或周边产出厉害,氪金能力也是相当强大。像《陈情令》临近大结局时,播出平台以30元的打包价对会员超前点播,据报道当时至少有260万人,加上其他衍生收入,收官时这部剧吸金接近一亿。而《山河令》热播时,平台又开发了“付费买彩蛋”的盈利方式,只要花三块钱,“badending”就变成了“happyending”,正片开放式的结局太虐,所以,对粉丝来说,花三块钱买三分钟的彩蛋以及四分钟的主题曲来颗“糖”很划算。

与前些年的“耽改”市场比,如今的“耽改”剧有了新变化,“以前演耽美或耽改剧的,多是出道多年的小透明,或是男艺人无戏可拍时的选择,但现在不一样了。”制片人李先生提到,不管是《上瘾》的全新人阵容,还《镇魂》、《陈情令》,包括《山河令》的主演,在“下海”之前几乎没什么存在感,但剧集播出后,都快速实现了咖位飞升。而这些剧集和艺人的爆火,也让资本向这类剧集迅速靠拢,“资本下场后,这类剧集不再是粗制滥造,服化道精美,也会吸引一线男星和人气爱豆们纷纷‘下海’。”像《皓衣行》就是由陈凯歌的小儿子陈飞宇与人气演员罗云熙主演,可谓最具爆款相,可惜如今不知是否会“胎死腹中”。同样,《张公案》的双男主井柏然和宋威龙,也是成名已久的艺人,《左肩有你》的双男主之一范丞丞,也是人气爱豆。另外,现在的双男主们也非常“敬业”,宣传期已提前到了拍摄路透阶段。从官宣起,双男主们就开始发糖,各种路透物料频上热搜,社交媒体也会频繁互动,各种疑似同款衣服,出席活动时的对视眼神,都成为粉丝眼中的“糖”,可以说有在“卖力营业”了。

但在饭圈整顿的这几个月里,鲜少再见这种双男主的所谓“路透”了,“直男卖腐,本来就是发的‘工业糖’,现在风头上,大家都收敛了很多”,某艺人宣传小秋(化名)提到,某耽改剧的男主原本营销的是男男CP,现在的“路透”已变成新剧的造型了,而这部新剧是男女主角的偶像剧,“以后,男男公开发糖刻意卖腐应该不会再有了,至少艺人团队不会再推这方面的话题了”。

在电影人谢女士看来,资本一窝蜂的掀起了“耽改101”的盛况,现在这种情况算是自食恶果。 ???据她了解,原本有个颇具爆款像的“耽改”剧,平台非常重视,宣传方面希望做大一些,搞个“爆”的,“但这种级别的宣传,相关部门审核很严,所以一直拖到现在,别说大爆了,现在播出都遥遥无期”。谢女士觉得,改名为《君子盟》的《张公案》最有可能播出,“小说里本就没什么感情线,再稍微删减一下,可以改成双男主无CP的那种,注重探案,向《包青天》靠拢”。同样,其他关注度不太大的,像《逆光者》、《夺梦》包括《烽火流金》都是可以删减一下,改成双男主播出,“如果项目还未启动或未杀青,还可以增加女生戏份,变成男女主组CP”,另外,对于宣发部门来说,营销方案也要重新调整,在“杜绝娘炮审美取向”的大方向下,“以后的营销方向可能要往硬汉、热血、智慧等方向靠拢”。

“耽改”是流量制造机

唯粉与CP粉互撕是“饭圈”常态

事实上,这次国家广播电视总局在会议上提到的更多是对行业的规范,比如抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等,除了“耽改”之风,也提到抵制流量至上、“饭圈”乱象等泛娱乐化现象。宣传小秋提到,把“耽改”与“饭圈”放在一起也是有原因的。因为作为流量制造机,“耽改”剧中诞生的CP粉,正是粉圈互撕、打榜氪金、竞争攀比的重灾区。“‘耽改’播出之后,主演们粉丝的疯批程度实在太吓人,很多极端发言也让人侧目。”当然,除了“耽改”剧,在粉丝眼中,万物皆可组CP。影视剧、选秀、综艺甚至是两个没有合作过的,也可能被“拉朗配”成为CP,而“耽改”剧中的男男CP粉战斗力最强。

耽美,这个产自日本原指唯美主义的词,在国内多被用于表述男同性恋的爱情,顾名思议,耽改就是把耽美进行改编和拍摄的剧种,一般来说,爱情会变成兄弟情。“第一次让大家见识到腐女市场强大的作品,应该就是2016年的现象级热门网剧《上瘾》,那是一部名副其实的耽美剧”。影视公司的宣传小宋记得,当时这部剧出来时,大家都相当惊讶,不管是剧情还是台词都十分大胆,虽然制作粗糙,演员演技稚嫩,但拿着校园纯爱偶像剧本的新人黄景瑜和许魏洲,还是随着这部剧一夜爆红,如今都成长为当红小生。虽然正片中的吻戏、床戏等桥段已经删去,但花絮中的这些情节已成了粉丝二度创作的原素材。这一对五年来没在公开活动或影视作品上有交集的CP,在CP超话消失前,他们的排名都相当靠前。当然,那部剧因为尺度过大没有播完就下架了,所以两年后又一部爆红的《镇魂》开启了耽改路线,从此爱情变兄弟情,包括《陈情令》、《山河令》都是这一路线。“尽管如此,对于看过的粉丝来说,这种心照不宣、暗戳戳的发糖更让人心动。”小宋也表示,虽然部分情节不能在剧中播,但剧集在营销时可以给CP粉更大的空间。特别是两年前《陈情令》的爆火,把这个剧种推向了一个新的高度和热度,“大家也从粉剧中的CP变成了粉真人CP,这样的话,热情就不会随着剧集的结束而消失”,借这部剧,王一博和肖战成功晋升“顶流”。而从这些新流量们的代言产品以及杂志销量,都能证明CP粉们的打投能力和氪金能力。

在微博CP超话消失前,前20名几乎有19对都是男男CP,即便是前一百名,异性CP都是屈指可数。可以说,从《上瘾》、《镇魂》再到《陈情令》、《山河令》,它们的爆火都离不开“腐女”们的追捧。她们不仅氪金能力超强,还会写同人文、画同人图,剪辑同人视频,满足自己爱好的同时,也帮助这些艺人的作品红出了圈。“说实话,现在业内大家都了解,拍腐剧是最快成名的财富密码,这些衍生同人cp的火热,也刺激着资本包括艺人对同性CP的追逐。”小宋说,可以看到现在除了影视作品,选秀或综艺节目中都有组CP,“艺人们自己都不排斥了,还会迎合粉丝发糖,粉丝是非常敏感的,哪怕只有眼神交流,都能捕捉到”。而在营销方面,片方和节目组也会有意推出“官配”,也会发动职粉炒作真人CP,“总之,都是为了迎合当下的腐女市场,炒出话题宣传节目或剧集,收割流量带来的利益”。

只是,这个发糖是有期限的。宣传期有多甜,之后双方粉丝撕得就有多狠。基本上营业期一过,双男主们第一时间就是拆CP解绑,戏播时发糖不断,戏结束后就形同路人。为什么?艺人宣传小秋提到,一直捆绑不利于以后的新作品和宣传,“而且‘流量’极度依赖粉丝,所以剧集播出过程中就要把粉丝转化为自己的粉丝”,也就是所谓的“提纯”,只是双男主两边转化的是同一个群体,想把氪金的粉丝都吸引到自己这边,那势必就产生了竞争。另外,剧集结束后,CP粉与唯粉也会有一场恶仗,“要看艺人这边如何处理了,处理不好就像去年的肖战事件,直接闹出了圈,这对他事业的影响巨大”。其实,说到底,不管是组CP,还是拆CP,又或是耽改剧扎堆,一切都是为了金钱和资源。“但这个互撕的过程中,给饭圈包括娱乐圈都带来了极坏的影响”。

不是抵制艺术多样性

是抵制权力与资本的勾结

继广电总局明确提出,抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象之后,北京市广播电视局今天也在官网发布文章,强调严格落实播前三审、重播重审制度,压实广播电视播出机制主体责任,以及加强文艺创作审美导向把关,从演员选用、表演风格、服饰妆容等方面杜绝“娘炮”审美取向,不得参与“娘炮”宣传造势。

消息发布后,也引发了网友们的热议,对于有人提出的创作与审美不自由的质疑,制作人李先生的看法是“大家要明白,抵制的不是性取向自由,也不是艺术的多样性,更不是限制审美,抵制的是资本的不良牟利。”同样,粉丝小夕也有同样看法,她觉得,现在的“耽改”剧透着一种“我要打擦边球赚钱,干完这一票我就跑”的铜臭味,而且现在的风气由“演员觉得演‘耽改’有失身份,变成为成名争着演‘耽改’,因为更容易红,‘耽改’剧变成‘好饼’,基本上想出头或者想翻红的艺人,都抢着接”。而那些明明是糙汉的男明星,为了红也迎合腐女变“老婆”、变“阴柔”。她就眼睁睁看着某个“耽改”剧的男主,在短短数天里,从糙汉直男走向了阴柔妩媚风,从妆容到造型以及配饰,风格都逐渐女性化,“跟他以前的风格完全不一样!”毕竟“十年硬汉无人知,一朝老婆天下闻”,也是很具诱惑力了。

知名编剧汪海林很早之前说过“耽改剧都是资本勾结权力做的以权谋私之作”。同样,制作人李先生也有类似观点,他觉得,就耽美文学来讲,本来是一个小圈层文化,“不是主流,喜欢这类文学的多是在圈地自萌”,但资本嗅到商机后,把它进行了商业化,刻意去制造那种男男关系,但又知道审查尺度不允许,就打这种擦边球,于是出现这种大量的“耽改”作品,还把它变成了一种财富密码。他明白相关部门的担忧,因为这类剧的播出平台是网络,受众相对低龄,多是青少年,“如果在数量上不加控制,把小众变成大众来推广,在文化倾向上确实要值得注意”。

某耽改剧中走红的两位顶流,他们的CP粉曾以两位艺人的名义捐建了希望小学,学校以两人CP名命名,做公益是好事,但这个出发点在当时也引发了不少争议。汪海林说,这在潜移默化中会给青少年造成一种印象,“会觉得这是时髦的,这是好玩的。这种引导未必是性取向发生变化,但会产生文化上的一种错乱”。同样,电影人谢女士也很反感这种行为,她觉得,在青少年的成长期,用资本的力量强行向他们输入这种价值观、情感形态包括性别概念“不太好,我认为是不可取的”。

所以,这些圈内人也都表示,新规与抵制艺术多样性毫无关系,“从目前的‘耽改’作品来看,还上升不到艺术的层面去分析,他们顶多是艺人靠卖腐收割流量、资本靠流量收割韭菜的工具”。所以,谢女士表示,大家不需要把“耽改”剧的问题跟性别歧视包括女权等概念划等号,“要从拍摄数量上加以控制,价值观念上进行引导,不能通过饭圈营销等方式大肆侵占主流空间,让小众回归小众是最好的方式”。


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