▶近日，在河南微信朋友圈霸屏多日、轰动一时的“找不同”悬念广告答案揭晓——“大骨面杯面上市”。全新的杯面产品，别出心裁的上市创意，让大骨面杯面不仅吊足了胃口，赚足了眼球，赢得了口碑，更因此成功打赢了杯面上市第一战。□东方今报记者邢鹏举

顺势而为

战略升级进军杯面市场

相关调查数据显示，从2013年起，中国杯面的市场规模以每年平均39%的速度增长。在对消费者的调查中发现，24%的人对杯面有购买需求，但在市场上找不到想要的杯面产品；39%的人表示如果有好的杯面产品，一定会选择购买；另有27%的人对杯面还不够了解，但表示愿意尝试。

由此可见，杯面消费有着相当庞大的群众基础，国内杯面市场将具有不可限量的发展空间。然而，与这种显著增长的市场需求不相称的是，国内杯面产品依然稀缺与滞后，这种矛盾的背后，实则蕴含着无限的机遇。杯面将是方便面市场的下一个销售高地，谁能主动出击，占领这个高地，谁就必将成为方便面市场的领跑者。

据大骨面杯面负责人表示，杯面是大骨面未来的战略产品，大骨面进军杯面市场具有天然优势。与大多数方便面偏辣、重辣不同的是，大骨面一直坚持用原汁原味的真骨汤，口味清淡鲜美，而这正符合杯面消费者的消费场合和口感需求。更有差异化的是，新推出的大骨面杯面在保持骨汤醇正的基础上，对配料也进行了全面的升级。包装的设计上更具时尚化，杯身采用了防烫材质，使一杯在手的温暖体验感更强，更加符合年轻人消费杯面的习惯。大骨面有望借助杯面这款高端产品，引领整个方便面行业的大发展和大升级。

洞察商机

弥补方便面加餐市场空白

大骨面此次推出杯面，不仅是方便面市场的一次升级，更是针对加餐市场的战略动作，弥补了方便面在加餐市场上的空白。

据了解，在高强度、快节奏的工作、学习环境下，绝大多数人都有加餐的需求，但是对于如何加餐、加什么餐，大多数人往往存在“凑合吃点吧”、“垫补垫补”的错误观念。而这恰好为加餐产品的崛起提供了绝佳良机。

2016年7月，全球著名的市场调研公司尼尔森发布了《大骨面杯面潜在消费人群U&A调研报告》，报告定性反映了初高中学生人群、年轻工作一族对大骨面杯面的深切需求。青春活力的初中生一节体育课的狂欢过后总会觉得肚子咕咕叫，可是离正餐的时间尚早；下了晚自习的高中生，总想吃点零食补给一下超负荷的大脑；年轻的工作一族，老板一声令下常常加班到晕头转向，胃痛营养不良身体亚健康。

大骨面杯面正是针对以上消费人群的加餐需求，在口感、营养、分量上下足功夫，用自己的独特优势深度诠释为消费者加餐的诚意。

量正好口感好

加餐就选大骨面杯面

中国营养学会曾推出了膳食营养素参考摄入量(DRIs)，建议人们每日合理搭配膳食，按量摄取营养。学生正值长身体的黄金阶段，过多摄取营养易造成肥胖症的发生，年轻工作者在工作强度及社会压力的双重负荷下，身体机能下降，需要及时补充营养，否则易造成身体亚健康，所以，学生人群、年轻工作者更应提高对此方面的关注。

大骨面杯面比照营养素参考摄入量(DRIs)，对面饼、蔬菜、骨汤进行合理搭配，汤包中的枸杞、蘑菇、白菜、胡萝卜等蔬菜可及时补充身体所需蛋白质、矿物质、维生素，为消费者提供更美味、更健康的加餐“新选择”。据了解，在杯面上市的前期，大骨面研发团队进行了大量的口感试吃实验，在试吃过程中，九成消费者一致表示：“量正好，口感很好，加餐特别合适。”

有方便面业内专家指出，由于加餐行为具有普遍性，整个加餐市场的规模至少是千亿级的。谁能够在加餐市场占得先机，谁就能够从当前停滞不前的方便面行业困境中脱颖而出。无疑，大骨面杯面已经具有先发优势。大骨面杯面负责人表示，大骨面杯面“加餐当点心，分量正合适”，“我们希望大骨面杯面能够成为消费者的首选，加餐就选大骨面杯面”。