刷新了国产动漫电影的多个纪录，《大圣归来》在这个硝烟弥漫的暑期档，意外重燃了国人的信心。然而在出品方看来，这样的成绩并不意外。昨日，东方今报记者专访了《大圣归来》的联合出品人张彤，这位昔日的河南媒体人，分享了这部国产动漫片诞生的幕后故事。□东方今报记者赵珈/文李扬/图

关于幕后高手

把动漫电影玩活的，竟是一个圈外人

见到《大圣归来》的联合出品人张彤时，我和很多人一样，最感兴趣的问题是，你们真的没请水军？

“我们真的没请水军！”张彤加重了语气。用“自来水”形容《大圣归来》的粉丝，最初来自这部电影的第一出品人路伟。“路伟当时随口说了一句，‘他们都是自己来的水军’，不经意间，自来水的说法就传开了。”

张彤透露，路伟是金融圈人。策划过郑州首届草莓音乐节的张彤，一开始只是参与《大圣归来》的后期，但是后来越做越深入，也有感情，索性带着资金把他的浙江省永康壹禾影视有限公司，变成了投资方的一员。

关于宣传

“点映当宣传也是一场豪赌”

“出品方不是拿不出请水军的钱。”但是将近亿元的投资，出品方把“可能的每一分钱”都用在了制作上。“宣传费用不是没有，绝对值也不低。但在暑期档前有狼后有虎的情况下，我们的宣传费用的确是不能跟他们抗衡。”同期“粉丝电影”的宣传费用，已经够再拍一部“大圣”了，在这种不甚乐观的情况下，出品方只能另辟蹊径，选择了点映策略。

“我们不怕观众提前看完不再买票看了，而是把损失的这部分票房当成宣传费。”据官方数据，7月4日、5日，公映数天前，《大圣归来》两天点映共11258场次，这么“大方”的片方，在中国电影史上实属罕见。

靠点映的低廉票价，片方一方面收回了1000万的票房，另一方面收获了一群死忠的“自来水”。而最让他们郁闷的是院线给《大圣归来》的排片率。

关于排片率

从5%到20%以上

张彤是河南媒体圈走出的影视人，这次回到河南，就是要为《大圣归来》的排片做努力。

“今天是星期二，上个星期二，我还如坐针毡。”张彤无不感叹地说。

起初，院线给《大圣归来》的排片都在5%，有的院线甚至估计它的票房仅有5000万~8000万元。“照这么说，那我们可以说是血本无归。”张彤说，如果不看好这部影片，没人会去做赔本生意，“我对票房的预期是3亿。”而迄今为止，国产动漫电影的最高票房是2.96亿。

这几天，张彤手机铃响的频率，比影片宣传期还频繁。有像我这样媒体约访的，也有动漫周边生产商寻求合作的。

而排片率，已经由5%默默上涨到20%以上。除了一路领跑的实时票房，《大圣归来》的评分也在各大网站上远高于其他暑期档影片。

导演埋头死磕作品的制作，路伟带着张彤这样的合作伙伴，专注把死磕出来的好作品推向市场，《大圣归来》最具好莱坞风格的地方，不是故事结构和动漫技术，而是背后这种电影工业的操作模式，各司其职，把自己的专业做到极致。