郑州知网认为无论是品牌广告还是网络推广，最近几年都因为新型消费者的崛起而发生着剧烈的变化，这些年轻的消费者大多诞生于上世纪80年代之后，有着显着的不同于上一代的群体特征，他们是最多使用互联网的一个族群，也是对品牌有着最独特自我判断的一代人。

互联网有着精准的特性，并且借助技术也很容易了解消费者的喜好。但是，事情的另外一面却是投放的复杂性与日俱增，而且投放的成本也是逐年增加。互联网广告和电视、报刊广告有很大不同，它是典型的“来得快，去得快”。之所以如此，倒并非互联网时代的人特别善于遗忘，而是互联网在“开放”的另一面的“封闭”。在报纸杂志上，封二、封底和内页广告虽然有差异，但并没有差到“天差地别的程度”，这种差异只是加法级别的。但互联网却不同，一级页面和二级页面、三级页面的差异是乘法级别的，根本无法同日而语。假使是一篇推广文章，首页有推广，那么它的热度就是爆炸级的，而要是淹没在茫茫网页的海洋中，就如同大海中的一滴水珠而已了。

并且，报纸杂志广告，都有一定的传阅率，也有一定的时间效应。电视广告虽然是一播就过，但在播放的时间里，至少电视节目对消费者传达的就这么一个信息，除非你换台。但知网认为互联网就不同，同一个页面上，会同时出现很多广告和很多内容来分散你的关注程度，普通的广告，不仅难被人注意，而且一撤之后，更是如同没有发生过。从趋势来看，网上购物将肯定会成为一种主流的销售方式。

而这种销售的实现也主要将通过两种方式:一是在购物平台上的销售，比如在淘宝、京东这些网站上的销售;二是自建网上商城的销售，比如凡客和麦网。那么，对于品牌广告而言，也就有了几种思路，一是在大型网站(比如新浪、搜狐)上做广告导流量使之转化为自己产品的消费者，二是在购物平台上做广告，无论是硬广或是直通车，三是在搜索引擎上的推广。知网官网 www.cnncb.cn 0371-56683330 400-004-0226