▶随着更多线上线下商家的加入、促销手段的花样频出及众多家电品牌的集体参与，618不再是京东的独角戏。而热衷网购的人们，除了双11的剁手狂欢外，也往往会在618再剁一次。

□东方今报·猛犸新闻记者王雁蕊

对消费者来说618成了家电狂购节

“满999减100。”

“原价36××元的智能马桶盖直降1999元。”

“60英寸4K超高清智能电视，只需4×××元。”

“无线吸尘器直降999元。”

最近，家中正在装修新房的刘女士，每天都在研究各类家电的价格，在跑了不少家电卖场比较价格后，她觉得趁着618年中大促的机会在网上购买家电，的确能省不少钱。

“据我长年观察，有些电商或品牌，在618的促销力度甚至强过双11，尤其是家电和数码产品。”郑州市民王女士说。

近年来，随着国民生活水平的提高，家电品类的市场供给非常充分，消费者在选择冰箱、洗衣机、空调、电视等传统家电时，都能通过线上基本了解产品情况。而净水器、扫地机器人、电烤箱等小家电更是简单易懂，不少人都会选择在网上购买。

另外，电商再配合7天无理由退货、30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货，等等政策，让消费者购买家电的渠道发生了重大变化。

电商的618持续火爆

今年2月，工信部发布的《2016中国家电网购分析报告》显示，京东成为中国最大的家电零售商。上月底，京东的618全民购物节启动仪式上，京东表示，“今年618或成为中国零售分水岭”，据介绍，今年618，京东的备货量是6年前的50倍，包括面向城市市场的高端产品、面向三四线乡镇市场的产品以及线上和线下差价较大的产品。而每年618，京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶，然后再在一个更高的基数上继续发展。

而除了京东，618年中大促，各大平台铆足了劲儿，各种手段都用上了，销量成绩也吓人一跳。天猫平台统计的数据显示，家用电器中，冰箱、洗衣机、电视等传统老三样销量猛增，以6月1日至6月3日的数据为例，国产冰箱增了382%、国产洗衣机增了376.92%、国产电视增了134.04%。

为什么家电的线上销售会火爆呢？主要还是因为线上线下存在价格差，消费者能从线上买到更便宜的产品，以彩电为例，京东的零售价线上便宜20%~30%。同时，电商效率更高，运营成本低。厂家有钱赚。

线下卖场也在发力

而近几年的整个家电行业，在6月也会显出高增长的态势，形成“618现象”。各大电商平台的“年中大战”鏖战正酣。对于家电圈来说，苏宁、国美两大家电卖场自然也在这场年中大战中粉墨登场。如苏宁就提出“贵就赔”“延时赔”“代客检”等服务。同样打出“买贵赔”口号的国美，还以补贴的形式鼓励消费者对家中电器“以旧换新”。

近日，在中国家用电器协会的倡导和建议下，国美在全国开展家电以旧换新活动。从6月9日至18日，国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600余家门店同步推出以旧换新：即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。据国美电器高级副总裁郭军介绍，国美此次光是投入到“以旧换新”环节的成本预计5亿元左右。

有机构调查显示，近两年，家用电器已进入更新换代的高峰期。我国家庭中每年要囤积和闲置2000万台以上的旧电视、电脑、冰箱等电器，电器垃圾的处理需求已迫在眉睫。“通过以旧换新方能促使家电产品的更新换代。”国美电器总裁王俊洲表示，当下家电市场的消费痛点，不仅在于低价需求，能合理帮助消费者实现家中家电的迭代，才是具有长远眼光的零售企业价值所在。6月1日至18日活动期间，消费者可通过国美管家、国美Plus、各地门店和400客服热线四大渠道预约上门收旧服务，消费者凭收旧凭证到店领取550元（400元门店补贴+150元国美Plus补贴）高额收旧补贴，凭收旧补贴购新家电享受对应的补贴直降优惠。