□东方今报记者

朱国艳

在天猫创造了“双11”购物狂欢节之后，其他电商品牌也都想创造一个自己的主战场，对于京东来说，这个时间是“618”。上周，京东618狂欢节启动发布会召开，开启京东第12个618购物大趴。

不过为了吸引更多的用户，同时分散峰值压力，京东的“618”促销一般是持续一周的时间，但今年，京东将把促销活动拉长到20天，从6月1日到6月20日，参与促销的业务板块包含了全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐、便利到家6个板块。

京东集团首席营销官蓝烨在发布会上说，京东“618”希望从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的全民狂欢。因此，除了京东商城的促销活动，京东集团旗下的所有业务今年都将参与到“618”中，尤其是今年重点布局的全球购、京东到家等业务。社交方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已经上线，拍拍商户也将入驻手机QQ的“电商购物号”。

促销的背后，是各家电商的市场争夺。艾瑞咨询公布的2015年Q1网购相关数据显示，整个B2C市场中，天猫仍以58.6%的市场份额领先，京东占比22.8%，同比增长3.6%。但在自营B2C市场，京东的市场份额为56.3%，相比2014年全年增长了7.3%。相比之下，苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊、一号店等电商在自营B2C市场的占比与2014年全年相比均有所下降。