如期偿还美元债 国美零售社交电商快速增长

2020年03月13日 猛犸新闻·东方今报T T

  3月10日国美零售(00493.HK)发布公告称,公司已如期全额偿付2020年到期的未赎回美元债券本金466,000,000美元及其相关的利息11,650,000美元,共计477,650,000美元。

  据了解,国美偿还本期美元债后,全部境外债已全部偿清。而回顾过往,国美发行的境内债和境外债并没有利息延期支付及违约的历史,其境内债自发行以来一直维持AA+评级。

  国美零售CFO方巍表示,国美零售在资本市场上坚持“信用立市”,依约偿债本是应有之义。此外,方巍还称,充裕的现金流、线上线下融合的经营策略,以及稳健的企业管理,为国美零售信用等级保驾护航,“国美将最大程度维护投资者权益”。

信用良好 内地评级AA+

  一份公开的《信用等级通知书》显示,署名为东方金诚国际信用评估有限公司对国美主体信用等级为AA+,评级展望为稳定,公司债券信用等级为AA+。

  据了解,企业主体信用基本等级分为三等九级,AA+等级仅次于AAA,表明企业偿还债务能力强,受不利经济环境影响小,违约风险低。

  良好的信用记录有利于保护投资者的合法权益和投资信心,亦是企业在资本市场良性发展的根基。业内人士指出,国美AA+的主体信用评级,是资本市场对其综合实力、管理水平和信用度等综合能力的高度认可,也是对国美转型成绩的充分肯定。此外,良好的信用评级将助力于国美进一步拓宽直接融资渠道,增强国美的投融资能力、业务经营能力和企业管理能力。

社群、直播带货 现金流稳定

  现金流,尤其是经营活动现金流是稳健偿债的基础。虽然新冠肺炎疫情爆发以来,亦有外界对实体零售的经营持续性产生担忧,但对于国美来说,当其拿出依托美店进行的社群营销、直播带货、微信秒杀等社交类电商的经营方案和经营成绩,担忧可变为更好的期待。

  圈层裂变被看作是社群营销的制胜法宝,也是疫情期间众多品牌商和零售商最先借助的营销手段。据悉,国美的社群营销以美店为平台,以门店为圆心,依托3公里免费配送的物流保障,在全国搭建了超过15万个线上社群,聚集粉丝数量超千万。

  同时,国美将传统意义上的销售员“培训”为“网红”,全面发起直播带货。以国美零售大连分公司为例,其在3月1日的一场直播活动中,将家电场景化营销带入直播,吸引了36.7万人气值,销售产品超过10000件;国美零售北京分公司3月7日的直播活动,开播4小时人气值突破20万。目前,国美社交类电商已占整体销售超50%的份额。

  上述业内人士表示,疫情对实体零售造成一定程度的影响,但是从国美的表现来看,疫情“黑天鹅”反而加速了线上营销的转化,令其数字化转型带来的线上线下融合优势得以验证,经营活动现金流得到最大程度的保障。亦有接近国美内部的人士表示,国美在疫情期间“快速转型线上和社交电商,疫情后对于公司发展具有非常积极和重要的意义”。

  方巍看待社群营销和直播带货则更为长远。他认为,社群营销的难度实际上要大于实体门店的传统营销,社群营销要求企业要在各个渠道满足用户的所有需求,倒逼企业的服务能力提升。“尤其是疫情期间的专业知识答疑、配送和后服务是极大的考验,国美过去三十多年积累的大件物流和后服务能力不仅满足用户需求,更保证了经营活动顺利推进。”

  国美零售2019年度半年报显示,截至2019年6月30日,国美零售账上资金充裕,拥有现金及现金等价物约为101.06亿元人民币。百亿现金流,对于国美的日常经营和债务偿还来说,都十分充足。


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