□东方今报·猛犸新闻记者邢鹏举

超值时代又叫品质时代、消费者主权时代，这个时代最明显的特征，就是切实提高产品品质，提供超值服务，实现消费者利益的最大化。在白酒行业，白酒品质化重新获得市场青睐，名酒时代开始向民酒时代转变。

张弓，因为在全国首推“张弓超值酒”这一中国白酒新品类，大规模倡导“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，率先扛起了引领中国白酒品质回归、市场理性消费、倡导环保的大旗。

河南省张弓酒业有限公司副董事长兼品牌管理有限公司董事长范致钢，深度解读了张弓超值酒如何扛起新时代旗帜这一话题。

张弓酒业——扛起超值酒的旗帜！

回顾中国白酒的过去

您的感悟是什么？

答：中国白酒经历了4个时代。第一个是计划经济时代，那时价格产量都是国家定的。第二个是奖杯时代：省优部优国优。第三个是“膨胀时代”，就是白酒“黄金十年”。这个时代看似很繁荣，但这种繁荣的背后是白酒企业离本质渐行渐远。为什么呢？因为大家都关注包装了。并不是包装本身是有罪的，而是当一个行业过度聚焦包装时，反而忽视了品质本身。现在到了第四个时代，可称为超值时代，或叫理性时代，或叫消费者主权时代。

为什么提出“喝酒喝品质

不喝纸盒子”的广告创意？

答：这个时代，厂家需理性下来，关注消费者本身权益。过去包装堆砌出来的产品，包装是由消费者来买单，但是消费者最终消费的是酒水而不是豪华包装。所有的白酒企业应该回归到本质原点，就是品质。大家应该进行品质的竞争、品质的升华、品质的提升、品质的研发、品质的关注、品质的聚焦，所有的一切都离不开品质本身，这就是它的原点。所以今天我们说“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，不是批判包装，而是在引导整个行业回归到一个健康的、积极的、可持续的健康发展轨道上。

张弓新推出的超值酒

超值在哪里？

答：在传统的白酒行业里有两大品类。一个叫包装品类，重包装、重品质、重价格。第二个是光瓶品类，就是轻包装、轻品质、轻价格。这两大品类中间地带缺失了一个非常重要的品类，叫超值品类——也就是轻包装、重品质、平价格，让老百姓真正喝到能够消费得起的好酒。

现在媒体都在讨论这个品类，这个品类最初是由张弓发起的，我们最终希望能够带动整个行业回归到原有的轨道上，以此迎接消费者主权时代的到来。张弓扛起了这面旗帜，坚定不移往前走，迎接中国白酒品质化的春天到来。

张弓超值酒系列

目前推出了4款产品

哪4款呢？

答：这4款产品分别是“A、3A、5A和5A+”，已经有部分渠道陆续上货了。我们打造的是聚会专用酒，战友聚会、老乡聚会、朋友聚会、同学聚会等聚会场景。聚会都是围绕着酒进行的。我们说“纯粹的友谊，超值的张弓”，好朋友在一起，不需要那些面子、包装堆砌出来的东西，大家最后喝的还是好酒。去了包装、伪装，大家是赤诚相见、真诚相待的。

为什么最好的“5A+”

张弓超值酒只有38度？

答：以往消费者对低度酒有一个误区，这个误区是不怪消费者的，因为消费者没有喝到真正的低度酒。超值酒的老酒友非常多，就是因为这个38度口感好，大家觉得一点的水味、淡味都没有。s