▶近段时间以来，上市白酒企业2016年报陆续出炉。2016年，19家上市白酒企业营收合计同比增长13.80%，归母公司净利润合计同比增长10.67%，扣非后归母公司净利润合计同比增长11.04%；绝大多数企业业绩均保持正增长，让人感觉白酒市场正在不断向好。□东方今报·猛犸新闻记者邢鹏举

一线白酒成带头大哥

去年以来，白酒行业持续复苏，龙头酒企价格率先上调，涨价成为下半年以来频频出现的关键词，去年下半年以来，53度飞天茅台一批价自830元一路涨至1200元，终端价一度突破1300元，水晶瓶五粮液一批价也突破800元，终端零售价逼近900元，而去年一季度出厂价仅670多元。

龙头白酒涨价为次高端品牌让出了空间，二、三线白酒品牌跟进提价。中国酒业协会数据显示，2016年白酒行业销售收入达6100多亿元，同比增长超10%；全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1300万千升，同比增长3%以上。涨价带动酒企销售业绩改善，茅台、洋河股份等7家企业营收、净利双增长。

除2016年业绩抢眼外，今年一季度，白酒行业继续强劲复苏势头，统计数据显示，2017年1月至2月茅台酒销量同比增长15%，国窖增长40%，酒鬼酒增长10%，水井坊增长30%。茅台此前发布的一季度经营数据预报显示，一季度营收同比增幅超25%，净利润增幅超过15%，形势喜人。

控货提价成为行业热词

2016年，普五两次调整出厂价，从659元提到739元，并取消返利。五粮液的提价引发了2016年酒企的涨价潮，与茅台一起，带动了高端酒的回暖。

此外，五粮液还提出了全年不再增量。去年10月，普五宣布停货，茅台、泸州老窖、洋河、古井贡等都开始停货。停货潮引起了业内不小的震动。

今年3月初，据泸州老窖销售公司红头文件，泸州老窖特曲公司停止泸州老窖特曲、精品特曲、紫砂大曲等旗下核心产品对经销商供货。

特曲停货为挺价，未来定位清晰。专家认为停货的核心目的主要有两个：一是为了挺价。价格是由供需关系决定，是市场规律。旺季的停货是为了渠道终端惜售，提升渠道利润空间；淡季的停货是为了平衡供求关系，稳住价盘。二是特曲定位中档酒优质品牌。本轮消费升级明显，中档酒的消费价格带普遍提升，特曲的一批价及实际成交价将逐步向200元靠拢，精准跟随消费升级。

而水井坊因当前渠道库存偏低，公司自3月初开始控货，当前渠道库存一个月不到，以维护产品价格体系稳定，并保证二季度的营收高成长。现在臻酿八号的零售价格能够稳定在300元左右，渠道利润保持稳定。二季度公司营收增速有望继续提升。水井坊正在打开次高端全国市场，处于现有市场向终端覆盖放量的拐点。

据了解，2017年全年茅台酒供应偏紧，目前总库存及各中转库存缺货严重，2017年断货将成为常态。

高端白酒市场地位稳固

3月29日，五粮液发布2016年报，年报显示，2016年，五粮液营收245.4亿元，同比增长13.32%；净利润67.8亿元，同比增长9.85%。

4月14日，贵州茅台2016年实现酒业主营业务收入388.62亿元，同比增长18.99%；实现归母净利润167.18亿元，同比增长7.84%，销售商品收到的现金流610.1亿元，同比增长64.53%；经营性净现金流374.5亿元，同比增长114.79%。毛利率上，贵州茅台最近五年一直维持在90%以上，而白酒行业的平均毛利率在66%左右。

4月28日，洋河发布2016年度报告及2017年第一季度报告。报告显示2016年全年实现营业收入171.83亿元，同比增长7.04%，归属于上市公司股东的净利润58.27亿元，同比增长8.61%。2017年第一季度，公司实现营业收入75.89亿，同比增长10.9%；归属于上市公司股东的净利润27.43亿，同比增长11.68%。

以上述为代表的这些一线白酒品牌，2016年总体表现抢眼。

在居民收入不断增加，白酒消费不断升级，高端白酒市场需求旺盛。个人消费和商务消费活跃，不断释放新潜力，成为白酒行业增长的新支点。

总体看来，高端白酒市场地位依旧稳固，但白酒行业供大于求、产大于销的根本状况没有改变，市场竞争激烈，对于普通白酒品牌来说，未来形势依然严峻。