三只松鼠引领“国潮零食”品牌符号

2021年11月19日 大众新闻网T T

随着国民的文化自信和文化认同的不断提升,国潮变成了一股强大的社会力量,三只松鼠也借助快速发展的国产品牌开出了新的时代之花,全力释放出中华文化的非凡吸引力。

此前《消费者报道》在2021年10月中旬面向广大消费者发布了一份题为《国潮印象——国潮来袭,你怎么看?》的调查问卷,从调查结果来看,社会受众眼中的“国潮印象”结果明显。尤其是在零食或特产品牌领域,,有47.1%的消费者在提到“国潮”时会将首选的品牌定为“三只松鼠”,该数据直接占比位列第一,这一结果足以表明三只松鼠在消费者心中已经与“国潮”的符号紧紧关联。与此同时三只松鼠还在此前人民网研究院联合百度发布《百度国潮骄傲大数据》中,直接登榜为“最火”国货垂直细分品牌。

三只松鼠之所以国名度如此之高,与其发展理念息息相关。在三只松鼠的长期发展过程中始终与传统文化的巧妙结合。例如今年年初的“三只松鼠中国年”年货礼盒通过和中华传统美学的惊艳结合,并用年兽与孔明灯等传统文化要素让过年的气氛跃然“盒”上,这一别出新裁的设计也是一瞬间就收获一众好评。除了在外包装的创新之外,三只松鼠还曾与东方好礼设计品牌联合打造出“红松鼠臻选礼盒”这一产品,在礼盒中不仅包含了松鼠家的明星产品,还备有包含中华文化特征的利是封和春联,三只松鼠通过文化与零食的碰撞让传统习俗绽放出不一样的光芒。与此同时,三只松鼠的“国潮盲盒”也十分受欢迎,尤其是对外发布的古典祥瑞系列。该系列的小松鼠们通过身穿祥龙、福狮和灵鹿造型的可爱卫衣,瞬间变身时尚弄潮儿,收获了大量年轻受众们的一直喜爱。

 

如今的三只松鼠也在大力开发IP资源,团队上下通过早已深入人心的IP形象向外界传播中华文化的精彩。例如2021年1月上映的《三只松鼠之中国行》动画就是三只松鼠尝试影视IP打造的重要尝试,通过松鼠们走出小镇四处游历的行动,让更多受众感受我们大美中国的魅力。目前,三只松鼠也在全力打造三只松鼠大电影的拍摄工作,相信电影完成后也将收获广大受众的喜爱。

 

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