南腔有北调，今声似古音。

一般来说，要想深入了解一个地方，方言永远都是必经之路。它没有景点里那种人工开凿的痕迹，谁都能从中感受当地最直观的精神属性。

近日，碧桂园联合河南广播电视台都市频道、封面河南共同发起了主题为“乡音起处是家乡”的活动，又一次让河南方言登上了热搜。

据统计，预热阶段快手话题浏览量超5w+，都市频道、封面河南利用新媒体平台在微信公众号、快手、今日头条、微博、网易、搜狐等平台累计曝光量100w+。更是吸引众多年轻人参与话题讨论，一时之间，河南方言成为“新时尚”。

一场活动，为何能够引爆方言出圈？
 

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亲切表达是重要前提

每个人无论长多大，无论在哪里，乡音都根深蒂固。如同后天的DNA，在双链螺旋的稳构下，孕育着一方风土。不妨说，方言是一方土地上人的根，从祖宗延续而来的标签。

那么本次活动有哪些亮点呢？记者了解到，独特的亲切表达，是引发热议和关注的核心。

以年轻语态巧秒对话

为了符合年轻人的审美，在线上内容策划上，突出多样性、趣味性的特点：视频、海报、文字等多种途径传播，流行的方言类歌曲、生动有趣的情景对话、各种搞笑漫画图片，多种形式合力助推，大大增加了活动的参与性。

找准平台，打造轻松活跃语态环境

这几年随着短视频平台的兴起，年轻人对个性的追求和表达，热情不断高涨，恰恰为方言的传承提供了一个机会。

无论是创意配音视频，还是方言对话的场景演绎、有趣的街头采访……以个性化的形式展现，满足了当下大家的情感需求。
 

激发思考，让方言使用“活”起来

活动鼓励年轻人对传统的谚语、歌谣、史诗、故事、说唱、戏曲等民间文学再表现，打造轻松活跃语态环境，让大家真正在传承中感受到方言的价值和功能，引发思考，正如主办方所倡导的：希望我们每个人都能主动去做一个“行走的方言传承人”。
 

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尊重传统文化是核心基础
“乡音起处是家乡”方言活动火爆出圈，并非一蹴而就。

据记者了解，之所以将河南方言作为活动主题，也是经过慎重思考，基于以下考虑：

首先是出于对中原文化的自信。

河南是文化大省，是中华文明的重要发祥地。在这里，人们可以追忆“子所雅言”的古老历史，也可以考究“中原官话”的时代变迁，这里既有“咿~得劲”的风趣，也有“我只索坐幽亭梅花伴影，他那厢还只管弄笛吹笙。”的韵味。

可以说，中原文明的深厚底蕴为河南在文化领域的挖掘提供了诸多门类的元素供给。正是基于深厚的历史底蕴，造就了河南的文化底气，使得河南在文化包容性上兼收并蓄，一个“中”字就将河南人的个性表达的淋漓尽致。

其次是考虑到当下传统文化回归的需求。

“十八大”以来，传承和弘扬中华传统文化成为了新时期的一项重大战略任务。

作为记载着历史变迁，承载着当地独特的生活习俗和思维习惯的地方方言，也是其中的重要内容。

方言是人们与生俱来、最独特的语音身份证。

全国政协委员张泓铭曾提议，将保护方言纳入国家的文化战略，让方言的生存和传承得到法律的保障。

再次是企业的社会责任

著名表演，朗诵艺术家于同云说：在全球使用的7000多种语言中，每两周就会有一种“方言”消失，不再积极使用。或许就在你阅读此文期间，就有一种语言彻底灭绝，不为人知。

保护方言，传承方言，需要每一个人去努力。尊重历史，投身保护传承传统文化，是义务，也是碧桂园主动践行企业社会责任的表现。
 

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匠心策划是关键要素

方言保护和传承不仅是传承语言的外在表象，更重要的是传承语言内在蕴含的文化。

那么，怎样才能激发大家对方言传承的真正兴趣呢？

“我们多次头脑风暴，研究受众群体感兴趣的点，分析网上成功且有趣的案例，反复斟酌，最终才确定活动形式。”碧桂园在河南的相关负责人说。

活动前期先是借助创意配音视频进行预热和话题引入，接着推出系列方言经典对话场景演绎、街头采访等互动类将方言活动推向高潮，最后用方言海报和长文报道完美收官，深度解读，引发思考。

功夫不负有心人，既有趣又内涵的活动安排，让大家感受到方言的魅力，自然也激发了对方言的兴趣和热情。

“乡音起处是家乡”活动一经推出，便热评不断。

“太形象了，我要发给我南方的室友！！”

“从不觉得河南方言土，同意的点赞。”

“厉害厉害，中哩很。”

“这样的方言活动很有意思，接地气，可以让更多人了解我们河南方言。”

......

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碧桂园的地产+

作为一家房地产企业，碧桂园却选择投身到方言文化的保护和传承工作中，是否有些“不务正业”？

对于这样的疑问，碧桂园在河南的相关负责人表示：

“希望社会因我们的存在而变得更加美好”是碧桂园的企业使命。居住美好只是生活的一部分，我们在为河南人提供好房子之外，也希望能为河南的美好多做一些贡献。

作为地方优秀传统文化的重要载体，方言的保护和传承具有长远意义，我们希望能通过这样的方式，引发更多年轻人对方言的关注和了解，让更多人了解河南方言，了解中原文化，这是初衷也是愿景。

碧桂园是这样说的，也是这样做的。

自2013年进入河南市场，8年时间，碧桂园在提供好房子之外，已经做了许许多多的地产+：

2018年，碧桂园结对帮扶虞城县，河南区域组建虞城县精准扶贫乡村振兴项目部，投入3000余万元，精准扶贫。

“地产+扶贫”模式获得了广泛的好评，成为民营企业参与精准扶贫、乡村振兴的榜样。

同年，“幸福童年 快乐e站”郑大五附院，该站的建立，也让在郑大五附院做康训的自闭症儿童家长备受鼓舞。

“快乐e站，让我看到了希望，希望我的孩子将来能独立生活，更快地融入社会。”一位自闭症儿童家长妈妈这样说。

2019年，拍摄《飞鸟家园》公益纪录片，讲述人与鸟和谐相处的故事背后，碧桂园将地产+延伸向了生态保护；

2020年新冠疫情爆发，碧桂园联合河南广播电视台民生频道制作了一部名为《康复者》的纪录片，碧桂园将地产+延伸向了生命健康；

……

碧桂园不断在公益事业上扩展它的地产+，让我们看到了这个企业的责任和担当。

有人说，公益事业的发展不仅昭示社会文明进步，也是一个企业不断向上的阶梯。

希望越来越多的企业、个人投入到这样的事情中，为公益助力，为文化传承。