东方设计师（第七期）

他热爱策划塑造商业品牌所以能为客户提供更高附加值的设计作品

他潜心琢磨空间设计与人的良好互动所以设计项目叫好又叫座

他奔走在“设计+”的时代大道上

——访著名高级室内建筑师李战强

■东方设计师

合作电话18639012299

王政强

郑州弘文建筑装饰设计有限公司总设计师

夏云战

美仓装饰设计咨询有限公司总设计师

一安

80后跨界室内设计师

王本立

河南西元绘空间设计有限公司总设计师

房元凯

凯奕设计顾问有限公司设计总监暨负责人

李战强

YI&NIAN壹念叁仟设计公司合伙人兼创意总监

在郑州，喜欢吃蛋糕的人，都知道56°cake；喜欢喝咖啡的人，都知道郑东新区商务内环有一个“剧ING咖啡”；喜欢吃江南菜融合菜的人，都知道“剧ING咖啡”旁边还有一家“榕意16号餐厅”；喜欢吃火锅的人，最近都在转发一篇名为“郑州最孤独的火锅店——赞吧”的文章……

本期，不是要跟大家聊“吃货”的世界，而是记者发现这些成功的商业案例背后竟然有着同一个策划“推手”——李战强，而他的身份竟然是一名室内设计师。

室内设计似乎与商业品牌打造似乎并不搭界，但李战强的一个个“叫好又叫座”的设计案例却表明，两者的完美结合，绝对是“双剑合璧”、“所向披靡”。

严战强把这归结为“设计+”的力量。在传统商业谈“互联网+”色变的当下，他却以“互联网+”为利器，奔走在“设计+”时代的道路上，为商业空间带来无限生机。

李战强

高级室内建筑师

YI&NIAN壹念叁仟设计公司合伙人兼创意总监

中国建筑协会室内设计分会第十五委员会副秘书长

□东方今报记者杨艳芳/文

张培方/图

它是目前国内最大的咖啡单体店

它是郑州人气最旺的咖啡店

它是拿过两项室内设计大奖的咖啡店

它是目前国内最大的咖啡单体店，它是郑州人气最旺的咖啡店，它是一个在年轻人眼里浪漫神秘又小资的社交平台，它是一个荣获了两项中国室内设计大奖的诚意之作。7月10日，记者和李战强的第一次会面约在了郑东新区商务内环路与商务西一街交叉口的“剧ING咖啡”。

步入“剧ING咖啡”，映入眼帘的是各种电影拍摄的道具、古典的吊灯、满眼的绿植、满墙的书、复古的屏风、舒适的沙发，还有电影屏幕上正在放映的《罗马假日》。咖啡店的整个设计围绕“聚”和“剧”的主线延伸开来，氛围是浪漫的、怡情的、小资的、动人的。咖啡店上下三层错落，空间设计十分巧妙，不管是情侣约会、朋友聚会，还是商务洽谈，都能找到适宜的角落，实属难得。虽然并不是咖啡店人气最旺的时段，但这里的上座率却很高。

在“情感商业”的大趋势下，高人气的“剧ING咖啡”无疑已成为郑州咖啡店市场的一个成功范本。

记者与李战强的聊天话题本来只是想围绕“剧ING咖啡”的设计理念和风格展开，但他却给记者一个大大的惊喜——不光室内设计，就连“剧ING咖啡”的名字命名、文化概念、品牌定位、设计模式等一系列商业策划都是他提出和执行的。

而且他以室内设计师的身份参与客户前期商业策划的案例并非只有“剧ING咖啡”，还有56°cake、榕意16号餐厅等很多设计项目。

例如，他在56°cake品牌创立之初，就提出了诸多建设性的提议：瓷杯一定要小小的，否则顾客一次吃不完；要用陶土的杯子；30平方米的店面很小，要做成花园式的设计；产品包装上，将原来的牛皮纸包装，改为花朵图案的包装。包装定位要让女性顾客一看就非常喜欢，要能吸引顾客迅速做出购买决定。结果就是，56°cake品牌的第一家店在开封七圣角开业当天，单天销售突破1.8万元，人潮还未散去蛋糕已经卖完了，引起轰动。现在，56°cake已经开了7家店，并已成功进军北京市场，下一站将是韩国市场。

“作为一名室内设计师，虽然前期的商业策划没有向客户收钱，但这个过程中会把自己变成经营者，让自己站在经营者的角度去考虑问题。不能说，你的东西卖得好不好我不管，我只管把室内设计做得好看，那对业主来说是没有用的。我的要求是，为业主提供产品、品牌的策划与定位，同时把品牌的衍生品做出来，以设计的手段，帮助客户迅速占领市场。”李战强说。

为业主做咖啡店的设计

必须达到自己能开咖啡店的水平

坚持做策划性创意性的项目设计

记者注意到一个细节，作为一位高级室内建筑师、YI&NIAN壹念叁仟设计公司合伙人兼创意总监、中国建筑协会室内设计分会第十五委员会副秘书长，李战强却没有名片。

在商业往来之中，竟然没有名片？李战强很自信地说，做设计像做作业一样，是用作品说话的，有了好的作品就不需要名片。

的确，李战强不需要名片。仅在做完“剧ING咖啡”之后，他的微信朋友圈的人数就从2000人猛增到了4000人，这其中有别的设计师来拜访学习的，有找他做投资项目的，也有慕名找他做设计项目的。再加上在创意商业空间、优质地产样板、室内设计、餐饮设计、咖啡及品牌定位包装服务方面的成功案例，已经为他积累了一大票客户群体和战略合伙人。

“常规的设计公司，通常只是按照业主的要求，比如需要什么风格的空间设计，来做设计。但我们的很多设计项目，都是带着策划介入的，或者说给业主的是带着项目的策划。因为一个成功的商业项目，一定是要围绕项目的特定消费人群去进行设计的，要以市场为导向去设计，而不能单纯按照业主的风格喜好去设计。我们提供给业主的是策划性的、创意性的设计，这一点，我们跟别的室内设计公司是不一样的。”怎样深度地与客户融合，帮助客户打造叫好又叫座的商业品牌，李战强有着很深的思考和实践，这些实践不但最终孵化出了成功的商业案例，也让李战强与业主之间建立了牢不可破的信任关系。

那么，怎样做到让自己的设计项目叫好又叫座呢？

这大概源于李战强曾经在地产项目上扎实的经验积累和他“用数据说话”的习惯。例如，做一个地产样板房的项目，李战强往往要做到，拿出一整套包括项目的沟通、提案等所有前期带定位性质的设计方案。楼盘刚开始盖，售楼部、样板房做成什么风格、什么感觉？楼盘的人群定位是怎样的？是否刚需性楼盘？消费人群的片层有哪些？男的多还是女的多？拿到这些大数据之后做分析和梳理，制订的设计方案就会是针对性非常强的。

用数据说话，没有数据不说话；站在客户的角度去做方案设计。说起来容易，做起来难。这不但需要设计师开动脑筋，还要开动双腿。每做一个项目，李战强都会做很深入的考察调研，“要做一个咖啡店的设计项目，必须达到自己能开咖啡店的水平才行。不少人做咖啡店都会来找我做商业咨询。做火锅店、蛋糕店、商业楼盘等等项目也一样。”

从没去过夜场的李战强，为了做“赞吧”这个项目，一个人跑到贵阳去考察夜店，去北京考察，一下飞机也是先去夜店看看。这也就难怪，在和记者聊起楼盘的商业街、咖啡店、火锅店、文创店时，他都有很深的理解。这让他成了业内人，让他学会了甄别，别人项目好，为什么好，自己做的项目消费人群又是怎样的，需要怎样的设计定位。

为什么这么拼？他说，在中国做设计的竞争是非常夸张的，一个好的设计出来，马上有人跟风克隆，只有保持你自己的创意、自己的DNA，别人才学不走。“要坚持做创意性项目，如果不做创意性项目将会被困在原地，永远走不出去。室内设计师很少有人去研究这个，但我希望在这件事情上，我能与别人不同。”

“互联网＋”的思维已经老了

现在是“设计+”的时代

在传统商业谈“互联网+”色变的当下，室内设计行业也面临着转型和创新。什么是互联网思维？有人说，互联网思维就像一杯理性的凉水，它强调用户的痛点，解决价格、速度，大数据等问题。但是，仅有互联网思维，一杯凉水还解决不了生活中的所有问题。我们还需要一杯感性的热水，也就是设计思维。

后工业时代，用户更需要爱，需要幸福感，需要物我的交互。设计思维恰恰能满足用户的情感诉求，能够解决用户的幸福感问题。理性的互联网思维加感性的设计思维能产生一杯温和的水，能够带来科技、文化、生产和艺术之间的完美结合。

在与李战强对话的过程中，“大数据”、“颠覆传统”、“改变模式”等词被频繁提起，但他却说，“互联网＋”的思维已经老了，现在要赶上“设计+”的时代。“因为，任何一种产品都可以通过设计去改变它，也可以通过设计去改变你的服务模式和服务流程，任何一种模式可以通过设计去改变。设计不仅提供产品，还提供服务和流程。”

设计思维是什么？第一，设计思维强调价值，通过设计可以提升产品价值。性价比永远是最好的，最好的性能，最低的价格，这就是设计思维加互联网思维的作用。第二，设计思维强调情感。互联网思维还是缺少情感，还是有些冷漠。设计师需要有大爱，内心充满情感和满满的正能量，并把自己的情感赋予作品，使作品变成商品，最后商品变成用品，让用户体验来自设计师传递出的情感。第三，就是美感，美是这个世界永远不会消失的东西。

我们看到，室内设计师李战强，手握“互联网+”这个利器，迎接“设计+”的时代。

■获奖作品

郑州市大学科技园

2014居然杯CIDA中国室内设计大奖创新设计奖

2014中国室内CIID大奖赛文化展览空间奖

剧ING&剧漫吧

2014居然杯CIDA中国室内设计大奖公共空间·休闲空间奖

2014中国室内设计金堂奖·娱乐空间设计奖

《一见不钟情》电视剧拍摄地

黄河科技学院图书馆

2014居然杯CIDA中国室内设计大奖公共空间·文化空间奖

2014中国室内设计金堂奖·公共空间设计奖

榕意16号餐厅

2014居然杯CIDA中国室内设计大奖公共空间·商业空间奖

其他奖项

2014金堂奖中国室内设计年度十佳娱乐空间设计

2014金堂奖中国室内设计年度优秀公共空间设计

2014金堂奖中国室内设计年度优秀娱乐空间设计

2014第十七届中国室内设计大奖赛文化展览入选奖

2014CIDA中国室内设计大赛创新设计奖

2014CIDA中国室内设计大赛公共空间、休闲空间提名奖

2014CIDA中国室内设计大赛公共空间、商业空间提名奖

2014CIDA中国室内设计大赛公共空间、文化空间奖

2014IADA国际艺术设计大赛优秀奖