彩陶坊·天时引领,高端豫酒振兴迎来“千元时代”

2021年01月14日 猛犸新闻·东方今报T T

元旦之后,年味渐浓。

从舌尖到心灵,仰韶酒业40多场天时盛宴,陆续在河南市场引爆,紧锣密鼓的打响了2021年高端豫酒振兴的“第一枪”!

熟悉仰韶的人都知道,彩陶坊·天时·日、月、星三款产品作为豫酒振兴高端产品的代表,终端表现价分别为:星星599元,月亮799元,太阳1499元。虽然仍在蓄势腾飞阶段,但却凭借着产品的高品质、高颜值、高文化,依然为仰彩陶坊天时酒开拓了一条高端化、差异化发展之路,做到了实力出圈。

 

纵观如今河南市场,对于千元价格带的豫酒高端产品,唯有彩陶坊·天时·日、月、星酒通过政务公关、会务赞助、走进企业、公益活动和事件营销等推广模式,获得了市场广泛认可和可观的营销销量,表现出了强劲的增长势头,这不仅为豫酒高端振兴开拓了新局面,而且还起到了强大的带动作用,有力的证明文化厚重的河南大地,能够酿造出一瓶高品质的高端好酒。

彩陶坊·天时的成功,无疑将豫酒振兴引进了“千元时代”,迎来了新的发展高潮!

 

一、彩陶坊天时,圈粉了哪些人?

2020年已经结束,虽然疫情肆虐,但仰韶酒业的销售收入相较于2019年,前三季度同期同比增长超过30%,依然表现出了稳步增长的发展态势,稳居豫酒龙头。这一年,无论是凭借着小而密的“核心客户鉴赏会”,还是大而精的“彩陶坊·天时盛宴”,或是文化雅集会,彩陶坊天时·名家讲坛,天时酒在豫酒转型发展的道路上,一直呈现出高昂激荡、局势谋远的战略谋划。

 

2021年月初,正在有序推进的40场多场“天时盛宴”,就覆盖了10000多个高端客户,得到了河南市场、社会各界的空前支持。

那在,在河南,彩陶坊·天时究竟圈粉了哪些人?

众所周知,目前豫酒振兴氛围正浓,河南省政府的官方支持,为彩陶坊天时·日、月、星,塑造了良好的市场氛围。而且近几年,政府领导、酒业协会、文化名人、行业专家更是频繁调研仰韶酒业,不仅高度评价了仰韶酒业引领豫酒振兴的责任担当,还指出要打造好彩陶坊·天时高端品牌的期许,为天时系列酒频频点赞站台。

 

其次,随着仰韶高端势能的崛起,省副食、中州皇冠、盛林商贸、金辉云酒货仓、酒便利、3号副食等大商纷纷联合仰韶,不断推出天时盛宴、天时荟等活动,不仅进一步拉近了与高端消费者的距离,形成了联谊、互动、合作、共赢的有效平台,还在资源互通、声量加倍的市场合围下,成就了彩陶坊天时品牌势能的爆发式增强。

再有,自2008年彩陶坊上市以来,仰韶已经在河南市场深耕十余年,市场根基稳定。尤其是最近几年,在互联网的推动下,更是积累了1000多万忠实的“陶粉”。随着仰韶高端品牌的快速崛起,越来越多的政务高端消费,商务高端消费,选择了仰韶,而天时系列也常常供不应求。

成大事,应天时!如今在整体羸弱的豫酒梯队中,彩陶坊·天时不仅能把价格做到千元价格带,还能取得市场营销的巨大成功,值得业界深入思考。

 

二、“千元价格带的“四个极致”表达

河南是中国第一人口大省,也是仅次于四川的白酒产销大省,具有将近600亿的市场容量。但河南白酒酒企“多而散”,面对外来名酒品牌的长期挤压,豫酒整体市场占有量不高,对于高端产品的战略布局更是滞后。

而纵观白酒行业,贵州茅台酒作为中国白酒行业的标杆,其市场价已经直逼3000元/瓶的高价。其他名酒品牌对于高端产品的千元定价,已经早有部署,其中不乏五粮液、泸州老窖等名酒品牌。仰韶作为豫酒企业的省级龙头,布局“千元价格带”无疑势在必行。但这样的战略布局,并非可随意添加、创造,而是必须具备一定的实力基础,自我审视,量体裁衣。

分析彩陶坊·天时·日、月、星,在河南市场的畅销趋势,四个极致表达,成为支撑这一战略布局的基因和密码。

1.文化表达:河南是一个传统文化大省,中国的历史有一半是属于河南,文化厚重的河南需要一瓶文化好酒来表达。7000年仰韶文化是中国华夏文明的第一缕曙光,代表了黄河文化早期的精神气质。而仰韶作为中国文化底蕴深厚的文化白酒品牌,深度契合了中国“弘扬黄河文化 讲好黄河故事”的时代要求。仰韶文化让彩陶坊·天时酒实现了厚积薄发的文化张力。

2.品质表达:彩陶坊·天时酒作为仰韶酒业的高端产品,采选九种粮食,以独具仰韶特色的“四陶工艺”精心酿造,优质原酒只摘取头排酒王,仅在春分与寒露时节入窖,发酵要满180天,陶藏1800天以上,如此精心呵护,匠心酿造,才有了天时酒超高品质的产品优势。

3.产区表达。产区表达是世界名酒代表达方式,是世界美酒的通用语言,也只有产区才产生世界名酒。而河南·渑池——仰韶陶香美酒诞生地是中国酒业协会评选出的“世界美酒·特色产区”。这是支撑彩陶坊·天时“千元价格”的重要条件。

 

4.产品表达。天时酒的瓶型,真实还原了中国国宝“小口尖底瓶”的外观形象。小口尖底瓶作为中国第一代酒器,具有崇高的历史地位与价值。她不仅代表了史前文明中陶器工艺的巅峰时刻,而且“日月轮回,斗转星移”的文化内涵和智慧远识,更是赋予了彩陶坊·天时产品更加丰富的高端产品符号。

三、打造千元品牌,是一场营销硬仗

仰韶对于天时系列的运营,已经通过实效的招商模式、可复制的样板市场、成功的媒体传播、大型的公关活动,获得了高端品牌豫酒第一。打造千元品牌,是一场营销硬仗。其实,除仰韶之外,在豫酒梯队中,千元之上的白酒高端产品屡见不鲜,但只有仰韶真正赢得了市场的认可。究其原因,与仰韶团队独有的战略定力和能征善战的营销能力有关。

而梳理仰韶的发展轨迹,2008年是仰韶持续向上的开端。因为仰韶彩陶坊的上市,独特的品质个性和产品表达,让仰韶这一品牌迅速形成了独一无二的记忆点。只有大单品才有大未来,仰韶彩陶坊深谙其道,并在当时就把彩陶坊价格锁定在100-300价格段。这是区域品牌走向高端的关键,但需要具备强大的战略定力的支撑。

 

仰韶酒业“十年磨一剑”的战略定力和能打硬仗的营销团队恰是其成功的关键因素之一。

十多年来,仰韶营销团队不断在营销服务创新、渠道开辟、大客户开拓中的奋力进取,仰韶彩陶坊也终不负时光所托,不仅成为名副其实的大单品,还让仰韶在2019年突破了20亿大关,迎来了跨越省级强势品牌的临界点。

十年时间,20亿营销规模,千人营销队伍,千万级高端忠实“陶粉”,社会各界鼎力支持,这是仰韶酒业面向新时代的战略基本盘,也是高端产品跨越千元的关键。正是在彩陶坊地利、人和,在100-300元价位段近20亿的营收基础,彩陶坊·天时·日、月、星高端产品才能顺势推出,也才有了今天持续向好的高端发展局势,具备了打造“千元品牌”的能力。

 

成大事,应天时!十四五开局之年,彩陶坊天时·日、月、星作为仰韶酒业高端新战略的价值标杆、符号产品,已经在“千元价格带”站稳脚跟。在她的带动下,高端豫酒振兴,正迎来最佳的“天时、地利、人和”。未来已来,前景可期!。

成大事,应天时。2021年,中国共产党将迎来百年诞辰、仰韶文化也将迎来发现百年大庆,有理由相信,高端豫酒振兴,千元豫酒这盘大旗,会在彩陶坊天时系列的示范效应下,越走越顺,越走越精彩。


打开东方今报微信报阅读每天报纸
新闻热线0371-65830000