年货节是每年商家大促的关键节点，其中抖音平台就是品牌促销的主战场。由叶国富创办于2013年的名创优品MINISO，此前主要做线下零售，近年来也把营销触角延伸到了抖音，早在几年前便进驻抖音，进行测品、种草、打造爆款，把抖音作为线上生意增长的重要来源之一。今年的年货节，名创优品MINISO提前布局抖音，玩转“种草”，为大促生意爆发助力。

名创优品直播电商总监徐小龙称，掌握好大促节点，才能促进品牌销售迈上新台阶，为此，名创优品MINISO在测品、流量蓄水等方面均进行了提前布局和充分准备。

通过测品，今年年货节期间，名创优品MINISO延续叶国富提出的“兴趣消费”概念，为用户带来了多款贴合新年气氛的定制款IP联产品，包括与三丽鸥、迪士尼动画电影《星际宝贝》联名的变装兔子公仔，体现东方审美的大师花艺香薰、陶白白联名香薰等，满足用户对兔年生肖形象、春节礼品的需求。

为做好年货节大促的流量准备，名创优品MINISO利用巨量千川工具来加投付费流量，同时及时做好人群标签校对，借助大量流量的进入，多轮次筛选和积累出源源不断的高价值人群。此外，在直播承接流量、备货、风控等环节，名创优品MINISO都安排有专业团队，在线上、线下同步跟进，保障大促期间的直播和销售能够顺利进行。

在名创优品MINISO的抖音直播间里，主播并没有做特别生硬的叫卖，而是采用娓娓道来的方式，把产品设计的理念、特点融入到日常生活和节日关键场景之中，让顾客感觉更加自然和亲切。“与迪士尼联名的草莓熊公仔会有草莓香味”、“无火香薰在家中摆放既舒心又提升幸福感”，众多IP联名款都是“正版授权有品质保证”，下单会“特别赠送新年台历”等话术也精准击中用户内心，让用户愿意下单消费。

在年货节之后，同样的大促还有很多，相信名创优品MINISO还是会一如既往，做好前置布局，让大促和日常共振，并为品牌谋求更多、更长远的生意增长。