文/齐飞

　　我国已经全面进入“互联网+”时代，这对于各个企业的发展既是机遇又是挑战，在这样的发展背景下，企业的商业营销活动也呈现创新性发展的趋势，越来越多的企业和行业开始使用信息化和数字化协同发展的模式，实现智慧营销，提升营销工作的整体水平。为了推动营销工作的进一步发展，品牌企业需要通过一种新的营销方式——智慧营销，实现品牌营销的发展创新，从而充分发挥营销工作的商业价值。Ibox Chain是一家专注于为商户提供互联互通的数字化商业服务解决方案，助力企业及商户实现数字化转型升级的国家高新技术企业，随着2020年智慧营销专家张斌的加入，ibox Chain一跃成为行业内智慧营销领头企业，用实践为大众解答了如何在新时代的数字经济背景下，发展出新的更加符合时代需求的营销方式。

　　毕业于上海交通大学工商管理专业的张斌在获得美国北弗吉尼亚大学EMBA学位之后便一直深耕于营销行业，至今已经11余年。凭借过硬的专业知识与技术，张斌曾担任Adobe广告云大中华区销售负责人，利用HTML5的创新广告技术，带领Adobe实现150%的年度收入增长;担任腾讯智慧零售行业总监，帮助部门年度完成业绩目标超2亿;担任独角兽创业公司特赞(Tezign)的数据智能部副总裁等职位，为特赞建立核心的商业化SAAS产品：DAM(Digital Assets Management Platform) ，为业务发展奠定了扎实的基础。

　　谈到“智慧营销”这一概念，最早由腾讯发起成立的智慧营销研究院提出，而张斌凭借其丰富的营销经验与超前的行业经验成为了首批加入腾讯智慧零售的行业专家。加入腾讯之后，张斌深入研究腾讯数据管理平台的特点，从中梳理和清晰的总结出腾讯消费者用户画像，为腾讯的智慧营销之路打开了一扇新的大门，在当时被阿里巴巴占据大半市场的情况下，极大地拓宽了市场，为腾讯创造了超过1300万的业务量。

　　2020年，张斌加入ibox Chain，组建了一支专业的智慧营销团队，在1年多的时间内实现了从0-2.3亿的收入，超过了9.6%的毛利，并成功合作了超过70多家的客户。而ibox也在张斌的带领下成功从传统的第三方支付的公司转型成为了有着智慧营销的能力的高科技公司。在此过程中，最成功的案例就是与费列罗的合作。

　　费列罗是诞生于1946年，具有悠久历史的巧克力品牌，在进入中国市场之后也一直是畅销的巧克力品牌。费列罗品牌希望能够通过小程序，触达到终端小店，与之建立长期、稳定的供货关系，从而深度把控小店主进货行为和需求。张斌在了解到品牌的具体需求之后，将项目分为了三期，前两期为准备期，第三期为实战期，通过前两期的情况与客户反馈来进行不断的调整与改进，从而实现投放结果的最优。张斌带领团队进行推广模式与人员的选定，并在确定好推广城市后制定了合适的推广节奏，在第一轮与第二轮中就获得了良好的反馈。最后，费列罗推广项目超预期163%完成，张斌功不可没。Ibox Chain也在此项目的实施过程中成功建立起新的DTS营销模式，在智慧营销的道路上前进了一大步，此营销模式被运用到其他品牌推广项目之后都收获了很好的反馈，被许多同行效仿。

　　张斌将智慧营销与数字营销进行有效的整合，转变传统的营销理念，加强营销工作的时效性，这样的营销模式非常符合信息时代和数字化时代的商业需求。张斌对于智慧营销的策略主要是通过数字化的理念和技术手段，让自身的营销工作向目标客户的生活方式靠近，从而使营销活动突破时间与空间的限制，让目标客户以最便捷、最自然的方式接受数字营销的相关活动，营造一种以数字营销为基础的数字化生活环境，同时利用智慧营销方式对数字营销进行一个引导，使二者相互促进，共同发展，加强营销活动的实际效果。这种方法在未来或者在现在都产生着不可忽视的影响，就像张斌自己所说的：“将商业的学术有效结合，加上自身不断学习的能力，会组合不同的技术创造出更多好的智慧营销数字化转型商业体系。”相信在张斌的带领下，未来智慧营销会发展的更加完善与智能，形