近年来，我国经济蓬勃发展，商业营销的标准和手段也在不断更新。在这一新时代的视角下，商业企业在市场中的竞争日益激烈。缺乏有效的营销方式将使企业与时代的发展脱节，导致发展停滞甚至破产。而广告设计策划作为商业经济发展的有效手段，能够推动商业经济更好、更快地发展。因此，建立一支出色的广告设计人才队伍成为企业提升核心竞争力的关键之一。

　　余轶，资深广告设计专家，目前担任上海始祖鱼文化传播有限公司的总监和中国品牌大会的副理事长，拥有多年的广告设计和项目管理经验。她曾荣获未来科技论坛颁发的"杰出数字化创新人物"个人荣誉，并帮助公司获得斯贝瑞奖项评选的"2023年度最具投资价值品牌"。

　　作为上海始祖鱼文化传播有限公司的监制，余轶与美国、英国、澳大利亚、日本等一线导演保持密切合作关系。她在创意策划方面表现出色，不但与众多明星及明星经纪人建立了良好的长期合作关系，也为诸多客户提供品牌策划及影视及制作服务，诸如松下电器、三得利、荣威汽车、名爵、融创地产、来伊份食品、飞利浦、佳得乐、宝马汽车等众多知名品牌。

　　余轶出生于上海，典型的上海人性格特质：对于视觉设计艺术的敏锐把握，引领时尚产业经济，眼光卓远，勇于挑战，把不可能变为可能!她身上始终散发着一股不服输的韧劲儿。正是这种向上的自我驱动力，对艺术专业的热爱，使得余轶在广告设计领域越走越高，越行越有份量。她的职业特性与她的个性相得益彰，为她的职业生涯注入了勇气和底气。

　　余轶表示，“与2018年高开的趋势不同，2019年初各媒体广告投放的表现并不出彩。下滑的原因主要有三方面。首先，今年广告主对投资更为谨慎，预算也有所缩减。其次，随着市场竞争加剧，一些中小型媒体以及越来越多的自媒体开始分流主流媒体的业务，导致主流媒体的广告收入下滑。最后，一些曾经涨势良好的新兴媒体，经过市场爆发式增长期后进入了平稳发展阶段，难以保持持续高增长趋势。在这样的市场环境下，一些经营多年的广告公司也开始面临技术难题，其中包括上海迈锐文化传播有限公司。”

　　要在竞争激烈的市场中脱颖而出，迈锐文化传播需要为客户的品牌创造与众不同的广告，吸引眼球。为此，公司负责人找到了余轶团队，希望他们能在下沉市场开拓新的机遇为品牌提供有效的帮助。余轶团队接手该项目后，对公司的营销策略进行了全面而详细的分析调查，并通过数据分析发现，核心购物人群中主要的增长来源是一线和二线城市打拼的青年人群，以及三线城市及以下的留守长辈和同辈送礼需求。面对如此复杂的用户和购物人群，余轶团队开始思考如何将不同人群的需求以视觉和功能的差异化方式体现出来。

　　经过团队成员的一系列讨论，最终决定放弃将产品效果呈现在电视广告中的预设方案，而转向“两步走战略”的预设方案。余轶认为，当一款产品被贴上仅有的、唯一的标签后，往往会因此变得单一化，既容易失去原本的其他用户群体，也限制了潜在用户群体的开发，最终可能被市场淘汰。余轶认为：“广告品牌设计的成功与否，最终要落地到消费者的满意度及由此带来的经济效益来衡量。”对于一名专业的广告设计专家而言，余轶所充当的角色不仅是创意的引领者，还是商业和市场的先知。他们通过独特的设计风格和创意思维，为品牌和企业建立了强大的视觉形象，直击消费者痛点，帮助客户在激烈的竞争中脱颖而出。经过与迈锐文化的此次合作，余轶更加了解到，让品牌呈现出“与众不同”的秘诀，是将品牌的核心价值和独特之处凝练成视觉元素，通过精妙的设计传递给目标受众，设计作品不仅仅是一张漂亮的图片，更是一种沟通工具，能够引发消费者的共鸣并激发购买欲望。

　　余轶强调，在衡量广告设计项目的标准时，不仅要看营销带来的经济指标，更重要的是要考察品牌营销执行落地后是否能够满足各类受众在不同层次上对品牌的要求。抛开商业的元素，以余轶为代表的广告策划设计专家在当今社会中对社会文化的塑造极为关键，他们的作品与时俱进，运用范围非常广，是影响社会价值观，经济效益和审美趋势的重要环节。余轶在坚定地选择这条道路的同时，时刻铭记提醒自己，既为打造企业商业品牌价值走得更远更稳努力，同时也积极鞭策自己，高要求高标准提升自己，从而走在市场的潮流前端，勇立潮头。　(黄静敏)